犀牛娱乐灯塔数据再升级，网络电影票房日更时代开启( 二 )
可以说 ， 数据对传统院线电影行业的影响 ， 覆盖上下游各个环节 ， 不但推动了市场规范化操作 ， 更让行业的精细化运营成为常态 ， 间接促进了大盘稳步增长 。
在网络电影行业 ， 道理也是一样 。
应该说 ， 相比于院线电影 ， 以网络为唯一输出终端的网络电影具有周期短、成本低、效能高等产品特点 ， 其整个供给-消费-分账的过程全部在网络端发生 。 理论上 ， 其收集数据的便利程度和信息密度应该更高 ， 数据对产品生产和运营的指导作用也更大 。
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或可判断 ， 票房日更带来的改变大体上可分为两类：解决问题的 ， 和提振行业的 。
解决问题是基础 。 数据日更首先保障了信息公开的透明化 ， 将从播放到分账各个环节的解释权基本下放 。 更大程度上 ， 这是从心理上消除从行业初期至今从业者普遍的顾虑 ， 吸引更多从业者和更多资源 ， 将基本盘做大 。
而提振行业的改变 ， 在于从各个环节上提升和改善行业打法 。 一方面 ， 是从源头重塑行业分析视角和制作思路 ， 深度结合市场导向、丰富内容品类、细化供给方向；另一方面 ， 进一步提升从业者和平台把握用户需求、实现精细化运营的宣发能力 。
应该看到 ， 近两年网络电影的宣发能力正在不断深化、细化 。 如灯塔此前曾宣发《民间奇异志》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等高票房作品 ， 以《鬼吹灯之龙岭迷窟》为例 ， 首先是基于“鬼吹灯”原有IP基础的优势 ， 打造“鬼故事”主题抖音直播 ， 以互动转化IP热点为项目卖点；其次是围绕项目本身 ， 以“线上观影团”组织万人线上“开箱”活动 ， 吸引目标受众打造热点话题 ， 持续推高《鬼吹灯之龙岭迷窟》的首日热度 。
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有理由判断 ， 票房日更时代或将成为网络电影的新契机甚至风口 ， 甚至助力打破网络电影票房目前的天花板 ， 行业的想象空间正进一步打开 。
网络电影行业升级
迫切需要基础设施助力
在这个节点上 ， 也为我们提供了再度观察优酷和灯塔专业版等平台的机会 。
应该认为 ， 此次推动行业数据透明化的举措 ， 是灯塔推动文娱行业基础设施升级思路的延伸 。 仅以今年为例 ， 灯塔4月以来就上线了院线电影网播数据、网络电影日播放热度数据等 ， 并和网易云音乐联手发布了电影MV周榜 ， 增强平台全品类服务能力 。
入局网络电影宣发 ， 也可见灯塔紧跟行业动态、及时保障基础设施能效的态度 。 数据显示 ， 今年4月以来 ， 平台为近20部电影提供了宣发服务 。
此前不久 ， 灯塔还刚刚宣布和抖音达成合作意向 ， 包括院线电影和网络电影在内的抖音电影榜成为灯塔“营销榜”首个接入的外渠榜单 ， 首轮榜单就包括《机械画皮》、《倩女幽魂：人间情》、《鬼吹灯之龙岭迷窟》等多部网络电影 。 协同抖音 ， 灯塔正在进一步完善自己数据工具的“武器库” 。
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或可通过优酷独播电影《灰烬重生》的宣发 ， 对灯塔“武器库”的实战能效做一观察 。
数据显示 ， 首先是通过抖音合作 ， 该片登陆抖音开屏触达数千万级流量 ， CTR达10% ， 内容上通过小程序的转化功能 ， 达成用户认知兴趣转化的营销闭环；其次是灯塔的线上数据工具 ， “大V宝”的KOL、KOC投放 ， 实现电影话题页曝光达1.4亿 ， 罗晋本人短视频播放破百万；“灯塔观影团”邀请导演李霄峰、演员罗晋、辛鹏上线直播 ， 吸引了数万人同时观看 ， 万条弹幕互动；还有“冲击播”助力云首映 ， “灯塔学院”多维度专业解读电影……
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