名下|赤水河畔酿出3760亿 贵州茅台晋级全球品牌价值第18名下一站：面向世界，讲好茅台故事
_本文原题为 赤水河畔酿出3760亿 贵州茅台晋级全球品牌价值第18名下一站：面向世界 ， 讲好茅台故事
白酒文化 ， 正自信于全球市场！
6月30 日 ， 2020 年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜发布 ， 茅台位列全球价值增速最快的品牌第一名 ， 以537.55亿美元的品牌价值 ， 从2019年的35位快速晋级第18名 。 一方面是速度最快 ， 一方面是首次跻身全球20强 ， 贵州茅台让全球产业资本读懂白酒、更加深刻地了解中国白酒文化！
茅台价值：飞速提升 全球20强
WPP与凯度日前联合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示 ， 全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关 ， 约等于日本的全年GDP 。 排名前两位的全球品牌依旧是亚马逊和苹果 ， 而我国贵州茅台位列榜单全球价值增速最快的品牌第一名 ， 以537.55亿美元的品牌价值 ， 从2019年的35位快速晋级第18名 ， 增速高达58% 。 另一方面 ， 今年有17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单 ， 比去年增加了两个 ， 而贵州茅台在17个中国上榜品牌中 ， 茅台位列第三 ， 仅次于阿里巴巴和腾讯 。
凯度集团BrandZ全球总裁王幸表示：“中国品牌是中国的名片 ， 艰难时期中国品牌持续迎难而上、逆势增长 ， 给全球消费者以信心 ， 进一步夯实中国品牌出海的基础 。 ”
据了解 ， 2012年茅台首次进入BrandZ百强榜后从第69位开始 ， BrandZ见证了茅台品牌的晋级之路 。 而在全球烈酒品牌价值榜单里 ， 茅台早已占据世界领先品牌的位置 。
业内人士指出 ， 世界酒文化各不相同 ， 茅台作为中国白酒的代表 ， 乃至全球酒业的代表 ， 进入全球价值20强 ， 说明了我国的白酒文化已被全世界认可 。
的确 ， 我国白酒文化源远流长 ， 是我国文化中不可或缺的一部分 。 纵观我国酒典 ， 必不会缺少茅台酒的身影 。 汉武帝饮枸酱酒而曰“甘美之” ， 并将其定为贡品 ， 留下“唐蒙饮枸酱而使夜郎”的传说 ， 而枸酱酒则是茅台酒的前身 。 至清代 ， 贵州地区的白酒酿造已有了千余年的历史 ， 茅台酒的“回沙”工艺已具雏形 ， 到了康熙年间茅台村酿制之酒定名“茅台酒” 。
自1952年第一届评酒会开始到 1989年第五届评酒会 ， 茅台从未缺席 ， 除此之外也斩获了多项荣誉 。 1915年茅台获得“美国巴拿马万国博览会金奖” ， 与苏格兰威士忌以及法国科涅克白兰地并称世界三大蒸馏酒 。 此后 ， 茅台在国际上的影响力日益强大 ， 2018年获得“全球酒类品牌价值第一” ， 而2020年 ， 在BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜里 ， 茅台首次跻身全球20强行列！
茅台是一家传统的东方企业 ， 酿酒的历史非常悠久 ， 而“茅台文化”作为一种文化生产力 ， 在每一个历史时期都书写着新的辉煌 ， 正如贵州茅台官网所显示的公司核心竞争力为“品质、品牌、工艺、环境和文化” ， 卓越非凡的产品品质、精益求精的生产工艺和无与伦比的生态环境成就了茅台的品牌壁垒 。 贵州茅台长久的竞争优势和永续的发展离不开企业文化作为支撑 ， 企业文化的发展也为品牌积淀和壮大提供了丰沃的土壤 。
李静仁：价值根基-惟酒出色
众所周知 ， 白酒品牌的建立非一朝一夕 ， 需要历史底蕴与长时间的积淀 ， 贵州茅台长年的品牌建设与价值成长到底藏有怎样的内核驱动 ， 茅台集团副董事长、总经理李静仁道出了其中的关键因素 。
在李静仁看来 ， 茅台“硬核”的质量标准 ， 是品牌价值最关键的因素 。 即使在世界范围内 ， 茅台酒也属于品质最好的蒸馏酒之一 。 与世界上很多知名烈酒一样 ， 茅台首先成长于一个有特殊土壤、特殊气候、特殊地形的地区 ， 同时拥有一整套复杂、严苛、漫长的酿造工艺 ， 从原料准备、酿造到产品出厂 ， 要经过 30道工序、165 个工艺环节 。 每一滴茅台酒 ， 需要长时间的存放 ， 也需要工人和技师反复调配 ， 至少经过5年时间 ， 才能装瓶出厂 。 酿制茅台的原料高粱 ， 也是独一无二的 ， 只分布在茅台所在的仁怀等地 ， 产量不大 。 它的皮较厚、多种营养物质更丰富 ， 适合茅台多次蒸馏的工艺要求 。
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