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中华|红星资本局|中华老字号“德州扒鸡”开启IPO，为何它能独揽地名商标( 三 )


法院认为 ， 金鹏公司虽然使用的是自己注册的“德盛斋”商标 ， 但该商标在“德州扒鸡”四个字的正上方 ， 字体比“德州扒鸡”四个字偏小 ， 起不到避免消费者混淆的作用 。 同时 ， 金鹏公司在产品外包装显著位置 ， 用偏大字体印刷“德州扒鸡”字样 ， 构成商标性使用；且金鹏公司的“德州扒鸡”字样与德州扒鸡公司的注册商标文字仅字体细微不同 ， 构成相似 。
最终法院判决：金鹏公司停止生产、销售侵犯“德州扒鸡”注册商标专用权商品的行为 ， 同时赔偿德州扒鸡公司经济损失及合理支出共计15万元 。 而其他商标权纠纷案也大同小异 ， 多以商标持有人德州扒鸡公司胜诉而告终 。
其他扒鸡企业怎么办？
如今 ， 山东德州扒鸡股份有限公司在其官网显著位置宣称：德州生产的扒鸡≠德州扒鸡 ， 请认准“中华老字号”“国家非物质文化遗产”标识 。 大有标榜自己才是“正宗”“唯一”之感 。
不过 ， 德州当地其他扒鸡品牌可不这么看 。 “德州是有千年历史的老地名 ， 扒鸡是地方知名特色食品 ， 都是老一辈扒鸡艺人的无私传承 。 不能简单地说谁拥有商标 ， 谁就是正宗 ， 别人就不正宗 。 ”德州当地另一家扒鸡企业负责人士表示 。
德州永盛斋扒鸡集团有限公司也是德州另一家规模大、实力强的综合性公司 ， 主要在德州生产“永盛斋”品牌的扒鸡 。 公司负责人告诉红星资本局 ， “永盛斋”同样也是做扒鸡的老字号 ， 目前已经到了第十一代传人手中 ， 显然自家也非常“正宗” 。
红星资本局注意到 ， 德州当地其他扒鸡企业大多使用“德州+自有商标+扒鸡”这种方式以示区别 ， 比如“永盛斋”“乡盛”“老韩家”等多个扒鸡品牌 ， 这也是多次商标之争后妥协的结果 。
此外 ， 当地还有扒鸡企业花式应对 ， 比如“德州特产扒鸡”“德州秘制扒鸡”“德州五香扒鸡”“德州手撕扒鸡”“德州大扒鸡”等等 ， 以此规避“德州扒鸡”的商标专用权风险 。
为何“德州扒鸡”不允许当地其他同行使用这一名称？以同样在山东的“龙口粉丝”为例 ， 属于原产地保护、国家地理标志产品 ， 但龙口粉丝一直作为地域产品的统称 ， 由多家企业共享共用 ， 并不属某一家企业独有 。 而“德州扒鸡”则由德州扒鸡公司独有 ， 并非集体商标 ， 导致其他同类企业不能使用 。
泰和泰律师事务所黄春海律师告诉红星资本局 ， 集体商标须由当地团队、协会或其他组织名义注册 ， 然后授权该组织成员才可使用 。 成都人熟悉的“郫县豆瓣”就是典型的集体商标 ， 商标持有人为郫县食品工业协会（现成都市郫都区食品工业协会） ， 再由协会授权会员单位生产资质 。 目前具资质参与“郫县豆瓣”地理标志产品生产的企业为74家 。
郫县豆瓣也是一件授权商标成就一个庞大产业的典型 ， 在郫都区创造的年产值已超过百亿元 ， 并且诞生了多家龙头企业 。 “郫县豆瓣”本身也以661亿元的品牌价值 ， 连续多年跻身区域品牌地理标志产品百强榜前八强 ， 同时长期高居四川省地理标志产品第一名 。
“郫县豆瓣、龙口粉丝都是获得商标授权后 ， 大家一起抱团做大做强的典型 。 德州扒鸡虽然不缺名气 ， 但整个行业仍然弱小 ， 将来能不能走到这一步？这也让行业十分关心 。 ”上述扒鸡企业负责人士表示 。
中国质检总局公布的中华老字号品牌榜单显示 ， “德州扒鸡”品牌价值为9.03亿元 。 红星资本局从德州扒鸡官网发现 ， 德州扒鸡成立十余年来 ， 实现了销售额从5000万到不含税5.4亿 ， 利润从资不抵债到一个亿 。

中华|红星资本局|中华老字号“德州扒鸡”开启IPO，为何它能独揽地名商标
文章图片
德州扒鸡公司产品 ， 图据官网
这也意味着即使是行业龙头 ， 德州扒鸡的年销售也不过5亿多元 。 同样为卤味食品的绝味食品2019年实现营收约52亿元 ， 周黑鸭实现营收约32亿元 ， 显然德州扒鸡5个多亿的年销售差距还挺大 。


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