江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

中华|红星资本局|中华老字号“德州扒鸡”开启IPO，为何它能独揽地名商标( 二 )


公司第三大股东为天津天图兴华股权投资合伙企业（有限合伙） ， 持股10.3% 。 天津天图兴华属于天图投资旗下 ， 天图投资是国内最早从事股权投资的专业机构之一 ， 以专注于消费品领域的投资著称 。
而山东德州扒鸡集团更早成立于1998年4月 ， 注册资本3000万元 ， 由崔贵海、崔宸父子通过德州扒鸡美食城管理有限公司持股79.77% ， 此外崔贵海单独持有16.67%股份 ， 其余少量股份有多位自然人持有 。 这也意味着德州扒鸡早已完成了私有化 。
崔贵海出生于1963年 ， 是山东知名企业家 。 早年曾在德州市商业局工作 ， 1996年出任德州市餐饮服务公司副总经理 ， 1999年出任山东德州扒鸡集团副董事长 ， 2008年出任德州扒鸡集团董事长 。
红星资本局查阅德州扒鸡的融资历史发现 ， 天图投资对德州扒鸡的投资可追溯到2012年 ， 这意味着德州扒鸡早就开启了融资之旅 。 天图投资多次名列国内最佳股权投资机构20强、中国最佳消费领域投资机构 ， 投资案例包括飞鹤、周黑鸭、百果园、奈雪的茶、江小白、饭扫光等 。
在天图投资的案例中 ， 德州扒鸡与当年周黑鸭的情况较为相似 。 2010年 ， 天图投资以5800万元人民币入资当时规模并不大的周黑鸭 ， 让周黑鸭依靠资本融资实现了跨越式发展 。 2016年周黑鸭（01458.HK）在香港交易所上市 ， 目前市值约160亿元 ， 门店已达1000多家 。
不过德州扒鸡和周黑鸭也有很大差别 。 周黑鸭是把鸭脖当零食在卖 ， 德州扒鸡售卖的是传统扒鸡 ， 而且以整只鸡为主 ， 这确实很考验胃口 。
对此德州扒鸡也进行了产品创新 ， 包括将扒鸡分成零食来售卖 。 2019年8月 ， 德州扒鸡发布了子品牌“鲁小吉” ， 进军年轻消费者喜欢的休闲零食领域 ， 使用更符合现代消费喜好的小包装设计 ， 推出各种卤味“小”零食产品 ， 带着多重口味的扒小鸡、鸡爪、鸡翅等 ， 颇受市场欢迎 。
此外德州扒鸡还联手网红直播 ， 比如邀请李佳琦来直播带货 。 在今年5月的一次合作中 ， 短短几分钟时间 ， 就轻松卖掉了4万只德州扒鸡 。
“德州扒鸡”商标之争
值得关注的是 ， “中华老字号”德州扒鸡要上市了 ， 德州当地众多扒鸡生产企业怎么办？
与很多熟悉的地理标志商标不同 ， “德州扒鸡”注册商标归山东德州扒鸡股份有限公司独家拥有 。 早在1982年 ， 该公司的前身就注册了“德州”这一商标 ， 随后又陆续注册了“德州扒鸡”等相似商标20多个 。
当“德州扒鸡”这一品类成为注册商标后 ， 也对当地众多扒鸡生产企业带来了很大影响 ， 并因此引发了多起商标权官司 。 红星资本局查询裁判文书网发现 ， 多年来 ， “德州扒鸡”商标侵权官司已经有数十起 ， 且侵权理由大同小异：“德州”二字是地方名称 ， “德州扒鸡”是地理标志的含义 ， 是产品的通用名称 。
裁判文书网显示 ， 最近的一起商标权官司发生在2020年4月 ， 山东德州扒鸡股份有限公司（下称“德州扒鸡公司”）与山东金鹏德盛斋扒鸡有限公司（下称“金鹏公司”）关于“德州扒鸡”商标权纠纷一案 ， 很具代表性 。
【中华|红星资本局|中华老字号“德州扒鸡”开启IPO，为何它能独揽地名商标】
中华|红星资本局|中华老字号“德州扒鸡”开启IPO，为何它能独揽地名商标
文章图片
“德州扒鸡”经常引发商标纠纷
金鹏公司认为 ， “德州扒鸡”系通用名称 ， 有着300多年历史传承 ， 具有鲜明的地域特性和广泛的知名度 。 德州扒鸡制作技艺为国家非物质文化遗产 ， 属于社会公共资源 。 金鹏公司在自己生产的商品上使用“德州扒鸡”是正当使用 ， 并非商标性使用 ， 不构成商标侵权 。
法院则认为 ， 山东德州扒鸡集团于2005年11月28日申请注册了“德州扒鸡”商标 。 2013年10月13日 ， 经国家工商行政管理总局商标局核准 ， 上述商标转让给德州扒鸡公司 。 上述商标有效期经续展至2025年11月27日 。 德州扒鸡公司系“德州扒鸡”文字商标的注册商标专用权人 ， 该商标现处于有效期内 ， 其合法权益受法律保护 。


推荐阅读


上一篇：市值|这几只猛票让人震惊——道达投资手记

下一篇：麦当劳|红星资本局|这家鸡肉巨头即将在港交所挂牌 很多人在麦当劳肯德基吃过