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口罩|“口罩”风还能让Etsy飞多久？( 二 )


在利好趋势的助推下 ， Etsy乐观预计今年二季度其销售额将同比增长90% 。 有了这些实实在在的增长数字刺激 ， Etsy的股价不涨倒是更显得奇怪了 。
美国电商市场的利好
除了Etsy在口罩的推动下实现的销售额强势增长 ， 美国电商市场的利好也可以算是推动其股价上涨的有利因素 。
虽说Etsy是一个以手工艺品商品为主的小众化平台 ， 但时他却很好的把握住了疫情催生的风口 。 不论是自制口罩售卖 ， 还是烘焙产品、厨房用具的销量增长实际上都赶上了疫情围困人们出行的窗口期 。
但就是在这样的一个背景下 ， 美国电商市场的整体状态用相当乐观来形容一点也不为过 。
据Adobe Analytics 的最新报告 ， 仅在4月和5月 ， 用于在线购物的金额就超过了消费者在整个2019年假日购物季节在网上所花费的金额 。 还有数据显示 ， 在这两个月中 ， 在线消费额超过1530亿美元 ， 超过去年11月和12月7个百分点 。 其中 ， 仅5月份的支出同比增长了78％ 。
另外 ， 美国电商销售额持续保持高位 ， 在美国 ， 4月和5月的电子商务销售额占所有零售额的22％ ， 高于2019年的11％ 。 5月同比增长92.7% ， 企业向数字化转变的趋势非常明显 。 这意味着 ， 美国电商市场的环境是相当利好的 。 那么 ， 就销量增长表现好看的公司而言 ， 是有可能借势获得资本更多青睐的 。
巨头围攻下的Etsy ， 能否持续受资本宠爱？
Etsy也需要面临其他平台的市场分流 。
口罩|“口罩”风还能让Etsy飞多久？
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为了效仿Etsy近几个月的增长 ， 亚马逊也从其手工制作类中推出了来自美国制造商的"精选商品" 。 不过 ， 据悉 ， 这种新的购物体验可能很晚才会推出 。
暂且不论二者之间会存在着怎样的竞争关系 ， 但可以预测的是 ， 有了电商巨头亚马逊的加码之后 ， 赛道上的竞争肯定不再是那么简单 。
而实际上 ， Etsy与亚马逊的竞争在业内也不是什么新鲜事了 。 今年三月份就有消息爆出 ， Etsy为了吸引新客户到该网站 ， 要求其许多卖家在Instagram ， Facebook ， Pinterest和其他平台上支付广告费用 。 最近几个月来 ， 它还一直在推动卖方提供免费送货服务 。
这样一来 ， 无疑是给小企业们施加了压力 ， 因为他们只能选择通过提价来维持较好的盈利 。 然而 ， 商家们提价的背后 ， 实际上 ， 他们却变得更加为难了 。 毕竟 ， 提价之后买家就不一定会乐意 。 长期以往 ， Etsy上的卖家们也极有可能会因为承受不住持续上涨的成本而选择撤退 。
除了亚马逊之外 ， 还有诸多类似于Etsy的电商平台 。 比如Aftcra、ArtFire、IndieCart、Storenvy等等 ， 这些大大小小的手工艺品电商平台 ， 自然也会去抢占部分Etsy的市场份额 。
那么 ， 市面上的竞争同样会作用于资本市场 ， 尤其是面对家大业大的亚马逊电商巨头 ， 后续一旦在手工艺商品市场上加大筹码 ， 很有可能会压抑Etsy的涨势 。
另一方面 ， Etsy的迅速复苏实际上跟疫情的关系非常巨大 ， 不但销售额强劲增长 ， 新增卖家的入驻更是达到了平均水平的两倍 。 那么 ， 问题来了 ， 疫情终究是会过去的 ， 一旦疫情褪去 ， Etsy的这种股价涨势能否持续？我们不妨先来讨论一下 ， 疫情过后整个电商业务的可能发展方向 。
不论国内外 ， 电商业务在疫情期间的增长态势无疑是爆发式的 。 尤其在如今5G和数字化浪潮的驱使下 ， 疫情对人们线上消费习惯的进一步形成起到了积极作用 。 这也就意味着 ， 疫情过后电商业务依然会保持了不错的增长态势 ， 17年前中国非典也已经对这个验证过了 。 换言之 ， 疫情过后各大电商平台很有可能依然会保持不错的增长趋势 。 但放在Etsy身上是否会同样适用？
口罩|“口罩”风还能让Etsy飞多久？


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