MCN“繁星计划”扶持“腰部流量” 字节跳动垂直MCN布局就位进行时
财联社7月1日讯 ， 昨日 ， 巨量引擎旗下巨量星图为提升高潜力达人的“商业变现能力”和“内容创作水平” ， 决定于6月30日推出商业化扶持项目“繁星计划” ， 首次面向“10万至100万”粉丝量级的抖音高潜力达人 ， 推出保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级四大扶持政策 。
繁星计划第一期将基于商单参与度、粉丝互动率、内容质量等维度 ， 定向邀请千名高潜力MCN签约达人和独立达人参与 。
公开资料显示 ， 巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌 ， 产品矩阵包括头条、抖音、懂车帝、激萌、轻颜、皮皮虾、穿山甲等 ， 覆盖综合资讯、短视频、综合视频、问答、垂直资讯等领域 。
“万物皆可直播”的风口下 ， 直播堪称今年最火爆的营销方式 。 除了薇娅、李佳琦这样的顶级KOL ， 还有为数不少的“腰部流量” ， 目前 ， 各个平台的趋势都是培养腰部主播和商家自播 ， 保证站内直播生态健康 。 
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国海证券研报指出 ， 业务协同和垂直领域探索是字节跳动的两条投资主线 ， 在内容领域中的上下游（上游内容IP到制作再到下游网红艺人管理的MCN机构及经纪公司）的布局也是其“垂直领域探索”的一步旗 。
字节跳动的竞争对手快手已布局广电MCN ， 广电MCN 对内容行业、媒体传播、内容管控、生产要素配置都相对比自媒体MCN 略胜一筹 ， 字节跳动在该领域的布局预计也不会缺席 。
国海证券分析称 ， 中国MCN机构较为主流的盈利模式仍为广告营销、直播电商变现等 ， 预计2020年C端直播电商市场规模达9610亿元（同比增速122%） 。 字节跳动推出繁星计划这一商业化扶持项目或将带来广告数字营销 ， 游戏影视内容经纪 ， 直播电商等第二波增长曲线的红利 ， 有望再度催化风口上的MCN机构 。 
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国海证券重点推荐关注的个股为：
风语筑：数字展示领域头部企业 ， 打造特色体验经济同时也建立了“广电MCN 领域正规军” 。
蓝色光标：今日头条是蓝色光标(300058,股吧)在国内头部合作伙伴之一 ， 与今日头条在品牌、效果、出海、KOL 运营商等全方位建立紧密合作关系 。
（责任编辑：李显杰 ）
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