腾讯干掉老干妈,欠费财产被封,马化腾陶碧华挺谁
来源 | 华商韬略作者：Noora腾讯要干掉老干妈！拖欠千万广告费财产被封 ， 马化腾陶碧华你挺谁
6月30日 ， 中国裁判文书网显示 ， 广东省深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书 ， 因合同纠纷 ， 同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币16240600元的财产 。一个互联网巨头腾讯 ， 一个走出国门的“国民辣酱”老干妈 ， 看似毫无关联的两个企业 ， 是如何产生纠葛的？目前 ， 腾讯回应称：此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告 ， 但无视合同长期拖欠未支付 ， 腾讯被迫依法起诉 ， 申请冻结了对方应支付的欠款金额 。
2019年3月 ， 腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》 ， 腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广 。 腾讯方面称 ， 腾讯已依约履行相关义务 ， 但老干妈未按照合同约定付款 。 腾讯多次催办仍分文未获 ， 因此不得不依法进行起诉 。曾被认为永不打广告的老干妈 ， 在去年4月 ， 曾冠名QQ飞车手游S联赛 ， 这也是老干妈首次与电竞合作 ， 也吸引了不少人的关注 。
但老干妈在腾讯投放了千万元广告后 ， 却无视合同 ， 长期拖欠未支付 ， 腾讯被迫依法起诉 ， 申请冻结对方应支付的欠款金额 。此前 ， 老干妈曾强势推出一则魔性十足的广告视频 ， 凭借着不断循环的洗脑神曲、鬼畜的舞步、魔鬼的剪辑和雷人的剧情走红网络 。老干妈红是红了 ， 但吐槽声也随之而来 ， 有网友评价：看得我太尴尬了 ， 眼睛都快掉出来了 ， 视频从头到尾都是“拧拧拧” ， 完全没看到老干妈到底想表达啥 。 这则广告用大跌眼镜来形容也不为过 。
其实选择打广告的老干妈也实属无奈 ， 自2014年起 ， 老干妈的市场份额就不断萎缩 ， 开始走下坡路 。公开资料显示 ， “老干妈”是陶华碧白手起家创造的品牌 ， 1996年 ， 陶华碧董事长在贵阳龙洞堡创办工厂生产风味豆豉产品 ， 亲自教给工人辣酱的制作方法 ， 于是 ， 一瓶瓶颜色红火的老干妈杀入调味市场 。2000年 ， 老干妈获得了自营进出口权 ， 老干妈的脚步开始迈出国门 ， 走向世界 ， 很快就征服了外国人的味蕾 ， 从饼干、汉堡、面包到寿司、炒菜都能配一配老干妈 ， 被称为“主食杀手” 。自2014年6月 ， 年近70的陶华碧退出公司股东行列 ， 长子李妙行、次子李贵山分别持有公司51%和49%股权 。 但在两儿子执掌老干妈期间 ， 市场上同类商品如雨后春笋地出现 ， 老干妈的销量开始下滑 ， 市场份额被抢占 。新任掌门一心追求利润降低成本 ， 选择更换辣酱配方 。 原先老干妈的原料比较昂贵 ， 在贵州的辣椒12—13元一斤 ， 后来换成河南7元一斤的辣椒 。 最后的结果可想而知 ， 大量消费者投诉老干妈的味道越来越不正宗 ， 失去了以前的口感 ， 失去了民众的信任 ， 导致销量大幅下跌 。
为了重拾网友们对老干妈的信任和喜爱 ， 已经退休的陶华碧在2018年再次上任 ， 把老干妈的配方换回从前的原料 ， 还公开了老干妈的制作流程 ， 表明绝对没有出现偷工减料、弄虚作假的情况 。陶华碧的重新出山 ， 又让老干妈有了灵魂 ， 销量也直线上升 。据贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司此前发布2019年度业绩情况 ， 2019年全年老干妈完成销售收入50.23亿元 ， 同比增长14.43% ， 值得注意的是 ， 这也是老干妈销量连续下降两年后第一次复苏 。只是陶华碧如今已经是73岁高龄了 ， 不可能一直亲力亲为 ， 未来老干妈要想维护好自己的口碑和抢占市场份额 ， 还是需要以产品质量为先 。一一END一一
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