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TCL对标三星——TCL电子的“升维之战”( 五 )


截止2019年底 ， TCL电子全球激活用户数为4234万 ， 较2018年同比增长32.7% ， 2020年TCL电子智能电视机目标全球激活用户数5442万 ， 再加上通讯设备的目标月活用户数3000万 ， 整个生态的用户数量和粘度都将大幅提升 。
TCL对标三星——TCL电子的“升维之战”
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TCL电子互联网业务用户数
通过整合通讯业务 ， TCL电子电视业务的单一物联网中枢完成升级 ， 手机成为新的物联网中枢点 ， 双轨驱动将加速“AI x IoT”生态建设 。
从全球通讯市场宏观形势看 ， 5G三大能力（高速率、低延时、大连接）赋能万物互联 ， 未来企业的比拼已经从互联网时代进入到物联网时代 。 目前R16标准即将发布 ， R17标准预计在2021年6月发布 ， 5G时代即将到来 。
显然移动设备将是5G时代下最好的用户切口 ， 叠加多年积累的海外份额优势和渠道优势 ， 可以看出TCL电子未来的成长空间还有很大 。
04 下一个三星？
放眼未来 ， 重组后的TCL电子最好的参照物就是一直的老对手三星 。
为什么说是三星？回顾其崛起的历史可以发现 ， 当年三星是以帮助日本的三洋集团做ODM起家 ， 以此来积累技术、管理能力 ， 再加上自身的成本效率优势 ， 才让三星慢慢成长为了巨头 。 而目前 ， TCL电子正循着相似的轨迹前进 。
根据Counterpoint机构发布的2019年全球手机出货量 ， 三星以2.97亿部的出货量 ， 继续位居全球手机出货榜的榜首 ， 全球占比达20% ， 再加上三星同样在电视行业的领军效应 ， 可以说三星是4G时代最成功的家电企业 ， 无论是电视机行业还是通讯行业 ， 三星都是TCL最好的榜样 。
2019年TCL电子品牌电视全球销量快速增长 ， 目前排全球第三 ， 公司定下宏伟目标2023年晋升全球第一 。 这次业务重组后 ， 全球出货量第二的电视厂商与全球知名的手机厂商相融合 ， 会让TCL成为世界上最知名的品牌之一 。
同时战略的聚焦 ， 可以让TCL电子未来发展的方向更加明确 ， 这会缩短TCL电子与三星之间的差距 。
很早之前 ， 三星的手机业务和电视业务间就彼此协同 ， 培养了一大批忠实的三星粉丝 。 但即使在这样的情况下 ， 战略尚不清晰的TCL电子 ， 仅凭借电视机单块业务就不断缩小与三星的差距 ， 可见TCL电子具有很大的可挖掘潜力 。
尽管从数据上看 ， TCL通讯跟三星通讯差距明显 ， 但这并不妨碍TCL通讯为电视业务赋能 。 在通讯业务的帮助下 ， TCL的电视机可能会更加畅销；与此同时 ， TCL电视机又能反哺通讯业务 ， 从而形成生态效应 。
当下的时间节点较为敏感 ， 一方面是5G换机潮 ， 另一方面疫情肆虐 ， 这对于全球家电厂商来说是一次挑战 。 但祸兮福所依 ， 危与机总是形影不离的 。
不可忽略的是 ， 疫情正在全球肆虐 ， 对经济造成影响 ， 一定程度上会削弱消费能力 。 按照国内的消费趋势 ， 未来国际也很可能出现一波消费降级 ， 而TCL产品与三星相比最大的优势就是性价比高 。
这种趋势已经在2020年一季度美国市场逐渐体现 。 著名市场研究机构NPD数据显示 ， TCL品牌电视在美国零售市场的销量同比提升6% ， 市场占有率达15.4% ， 同比提升0.6个百分点 。 4月5日-11日的周市场占有率更是稳步攀升至18.4% 。 疫情下 ， TCL电子产品的高性价比优势凸显 ， 进一步提升市场份额 。
此外 ， 在俄罗斯、澳大利亚、巴西和印度等新兴市场 ， 得益于渠道的开拓 ， TCL品牌电视机的销量也呈增长势头 ， 极有可能成为新的增长点 。
对未来通讯业务的发展方向 ， TCL通讯似乎已做好准备 。 根据IDC报告 ， 随着5G市场的加速发展 ， 5G手机的价格有望继续下沉至200美元左右 ， 从而引发换机潮 。 早前TCL通讯发布的TCL 10系列智能手机的定价区间就在这范围内 ， 可见这就是TCL通讯看中的机会 。 如果通讯业务成功并入TCL电子 ， 将会相辅相成 ， 令进一步扩大全球份额 。


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