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陌陌陌陌连续盈利却首现负增长，荷尔蒙颜值直播还能火多久？( 二 )


陌陌陌陌连续盈利却首现负增长，荷尔蒙颜值直播还能火多久？
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而与陌陌的产业高光不同 ， 陌陌转型直播始于2015年 ， 可谓是抓住了市场的又一大风口 ， 从陌生人社交平台逐渐转变成带有陌生人社交性质的直播产品 ， 陌陌实现了从无到有的跨越 ， 直播更是顺理成章成为了陌陌最赚钱的业务 ， 如今陌陌的整体营收都高度依赖于直播业务 ， 本来2020年大家都被家里蹲 ， 直播本应该是最红火的产业 ， 其他直播企业都靠着井喷的流量赚的盆满钵满 ， 反而陌陌却出现了负增长 ， 这让所有人都觉得有些出乎意料 ， 这其中的原因到底是什么？
首先 ， 荷尔蒙式的颜值直播可能并不适合现在 。 仔细研究陌陌的直播模式 ， 陌陌并不是现在流行的那种直播带货式的直播模式 ， 陌陌的直播模式比较特殊 ， 我们可以称之为荷尔蒙式的颜值直播 ， 打开陌陌的直播就会发现其直播模式是比较明确的“高颜值直播” ， 直播间的主播几乎都是俊男靓女 ， 再结合一下陌陌本身的陌生人社交模式就很明确的知道 ， 为什么陌陌是这种“荷尔蒙式的颜值直播” ， 毕竟大多数人来陌陌的目的都或多或少有这样的成分在里面 ， 自然陌陌也就只能依靠这样的直播模式 。 但是 ， 这种直播有个显著的缺点 ， 就是这种偏娱乐化的直播其营收严重依赖于“土豪粉丝”的打赏 ， 由于在经济条件好的时候 ， “土豪粉丝们”往往会一掷千金 ， 平台拿到的打赏分成更高 ， 一般是30%-60% ， 这种高营收模式让平台形成了路径依赖 ， 所以在当前经济条件不好 ， 土豪们打赏意愿明显不足的时候 ， 陌陌之前赚快钱的模式让其显得完全无招架之力 。
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其次 ， 陌生人社交已经成为了群雄逐鹿的红海 。 当然 ， 陌陌出现问题还有一个非常重要的原因 ， 这就是陌生人社交已经不是当年的蓝海 ， 虽然陌陌在收购了探探之后取得了当之无愧的市场霸主地位 ， 但是正所谓风水轮流转 ， 在熟人社交已经被微信牢牢把控的时候 ， 陌生人社交就成了各大互联网巨头相互角力的主战场 ， 而陌陌虽然有着市场的先发优势 ， 却不一定是这些互联网巨头们的对手 ， 数据显示 ， 陌生人社交领域目前有874家公司 ， 其中大多数成立于2014年和2015年 ， 占比分别是26.9%和16.8% 。 而很多巨头也已经深度进入了这个市场 ， 比如 ， 阿里的“real如我”、“唱鸭”、“古桃”等9款社交产品；腾讯的轻聊跟回音；百度的听筒；字节跳动的多闪等 。 当然 ， 互联网的对手永远不是来自于行业内部 ， 对于陌陌来说这种陌生人的社交其实正在被短视频所打破 ， 特别是两大巨头 ， 抖音、快手也都在布局直播领域 ， 名人效应让“抖快”的直播名声大噪 ， 比如郑爽在快手做的入职直播 ， 网易CEO丁磊在快手的直播都吸引了大批粉丝观看 ， 这个时候陌陌可以说面临着巨大的竞争与挑战 。
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第三 ， 陌陌真的没有希望了吗？我们客观地说 ， 陌陌的希望还是有的 ， 我们之前就曾经说过陌陌已经连续21个季度盈利了 ， 这在中国互联网公司中实际上是不多的 ， 财报中陌陌披露 ， 在连续21个季度的盈利后 ， 它已经积累了大约20亿美元的现金 ， 根据上市公司的玩法 ， 陌陌仅仅依靠这么多现金的投资陌陌就可以足够赚利息了 ， Q1陌陌光利息就赚了1.3亿 ， 不过这也体现出来陌陌的资金利用效率并不好 ， 这么多的现金却没能用到它该用的地方去 ， 这无疑是陌陌最大的问题所在 。 不过 ， 我们也没必要过分唱衰陌陌 ， 毕竟陌陌的负增长并不意味着全线的崩溃 ， 但是在这个直播+的时代 ， 无论是带货还是教育或者云健身 ， 都是需要不断开拓市场边界的 ， 在这方面陌陌无疑就差了很多 。
【陌陌陌陌连续盈利却首现负增长 ， 荷尔蒙颜值直播还能火多久？】主打荷尔蒙颜值直播的陌陌面对着当前的困局 ， 是时候要改变了 ， 这个时代灵活应变才是最大的时代发展趋势 ， 不知道有些略显迟缓的陌陌看懂了吗？


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