2020BrandZ|2020BrandZ中国全球化品牌10强出炉：海信连续4年上榜
7月16日 ， Google联合WPP和Kantar推出了“2020年BrandZ中国全球化品牌50强” ， 海信连续4年位列榜单TOP10 。 该调研发现 ， 在全球化方面头部品牌力成长最快且波动最小 ， 榜单前10强品牌长期致力于打造全球化品牌 ， 其品牌力与去年相比上升了11% ， 遥遥领先榜单上的其他品牌 。 这些足以证明 ， 强大的品牌力是支撑企业在不确定的市场环境中岿然不动的基石 。 
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自2017年以来 ， 全球最大的传播服务集团WPP和凯度华通明略联合Google ， 每年都对中国品牌的海外实力进行评估 ， 以甄选在海外市场经营最为成功的中国品牌 。Brandz中国出海品牌50强榜单依据全球七个发达市场、超过几十万位消费者的评估得分进行排名 ， 真实地反映海外重点市场消费者对中国品牌的态度、兴趣和需求 ， 同时也彰显品牌的创新力和全球影响力 。 
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此次调研发现 ， 除表现出“强者愈强”的特征外 ， 2020中国全球化品牌前10强品牌始终如一地从交互设计、客户互动、倾听客户反馈及简化产品或服务购买流程等方面 ， 优化客户体验 ， 与消费者建立情感联系 。 它们在“有意义”的品牌指标中得分领先 ， 收获了较高的客户忠诚度 ， 同时造就出色的品牌力 。
在 “大头在海外”的战略布局下 ， 海信在全球已经形成了拥有14个工业园区、18个研发中心、覆盖160多个国家的全球业务版图 。 2019年 ， 海信实现海外收入461亿元 ， 同比增长21.1% ， 海信电视在中国、南非、澳洲、日本市场占有率第一 。
疫情发生以来 ， 海信国际营销公司积极拓展线上渠道、改善产品结构 ， 逆势创造同比增长佳绩 。 尤其是在今年6月份 ， 海信国际营销实现规模大幅增长 ， 并在美国、墨西哥、加拿大市场占有率达历史新高 。
与往年相比 ， 2020年的榜单名称由此前的“中国出海50强”变更为“中国全球化品牌50强” 。 主办方表示 ， 过去几十年里一直说中国品牌“出海” ， 意指“中国品牌”走出国门 ， 走向世界 。 但随着全球化的发展 ， 中国企业的品牌建设已经完全融入到全球市场的大背景之中 。 这与过去的中国品牌先建起来 ， 再走出去有着截然的不同 。 这一改动背后 ， 是中国企业更加自信的走向世界 。
（责任编辑：董云龙 ）
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