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微博热搜是微博的流量捆仙绳，但也捆住了它自己( 四 )


彼时快手正式转型为短视频社区才一年 ， 主要收割二三四线城市下沉市场 ， 抖音还未入场 ， 国内短视频风口刚刚出现苗头 ， 秒拍由于微博的媒体属性与舆论广场优势 ， 借助微博上各路名人与明星的影响效应 ， 一路走高 。
2014年微博上风靡的“冰桶挑战” ， 各路名人使用秒拍录制挑战视频 ， 大大刺激了微博视频用户活跃度 。
2016年 ， 微博与一下科技推出了小咖秀 。 小咖秀比起秒拍更偏向娱乐性 ， 以各类短视频素材为用户提供对口型表演服务 ， 新鲜感与猎奇感成功让微博从当时打得难舍难分的美拍手里抢夺一部分市场 。
只是这部分通过微博自身流量与明星效应带来的关注 ， 并没有真正孵化出可持续的用户生态 。 秒拍和小咖秀都没有完全构建自己的UGC生态内容 ， 平台特色并不明显 ， 在一阵猎奇之后回归平静 。
微博热搜是微博的流量捆仙绳，但也捆住了它自己
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（图源网络）
最近微博的两个动作 ， 在如今一“快”一“抖”二分天下的短视频格局中 ， 要想突出重围仍然有难度 。
疫情后大热的社交电商 ， 微博也占尽先机 。 2013年微博版淘宝上线 ， 2015年7月推出微博橱窗 ， 微博的社交电商已经初现雏形 。 但是 ， 相比于其他电商平台专注于交易不同 ， 微博更侧重于商品推荐 ， 没有翻出多大的水花 。
微博热搜是微博的流量捆仙绳，但也捆住了它自己
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针对微博日益被人诟病已久的内容生态 ， 2019年上线的绿洲主打清爽社交 ， 凭借中国版ins和早期的饥饿营销赚了一波流量 ， 但在宣传上 ， 依然走的是微博的老路——通过邀请大量明星入驻引流 。 在后续发展中 ， 不出意外的沦为了微博的内置应用 。
而对微博来说 ， 过去的荣光已成为一种拖累 ， 突出重围的方法唯有重塑自我的勇气 。
本文首发于微信公众号：盒饭财经 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：董云龙 ）


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