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微博热搜是微博的流量捆仙绳，但也捆住了它自己( 二 )


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（图源网络）
据南方都市报调查 ， 热搜榜背后黑灰产业链发达 ， 在微博运营体系中 ， 做“热搜生意”的不在少数 。 从购买热门关键词、广告推荐位到修改认证、购买粉丝、转评赞等 ， 每项数据生意都有着明码标价 ， 甚至还有专门的课程传授这项“技术” 。
在2018年第一次被约谈次日 ， 新浪微博发布公告称 ， 为了更好地遏制和打击刷榜行为 ， 微博将加大对热搜榜热门话题榜刷榜行为的处理力度 ， 并对直接受益者进行处罚：对于存在刷榜行为的热门话题及主持人 ， 对于流量异常搜索词及指向对象进行连带处置 。
在数据造假方面 ， 央视、人民日报等多家主流媒体点名批评蔡徐坤微博的一亿虚假转发量 ， 微博不得不表态将加强监管 。 随着政策的收紧 ， 微博的宣发、营销也将受到遏制 。 此次微博热搜整改 ， 对微博的热搜生意也是不小的打击 。
微博对热搜的监管不力 ， 也给其他平台创造了弯道超车的机会 ， 在微博热搜停更的一周中 ， 用户已经开始寻找替代品 。
诞生11年 ， 上市6年 ， 不知何时 ， 微博也老了 。
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群雄逐鹿
微博热搜在经历七年之痒后 ， 周围各大平台也虎视眈眈 。 热搜背后的算法并不难 ， 难得的是平台的用户基数——当用户基数足够大时 ， 热搜榜才具有现实意义 。
以往 ， 微博稳坐社交媒体的第一把交椅 ， 各大平台望尘莫及 ， 即使配备了热搜榜也没有意义 ， 而如今 ， 今日头条、抖音、快手在用户数量上都能与微博分庭抗礼 ， 于是各平台纷纷尝试取代微博热搜 。
2017年 ， 今日头条上线了“微头条” ， 引发微博不满 。 2018年8月 ， 今日头条于上线了“头条热搜榜” ， 功能与微博的“热搜”十分相似 。
今日头条作为媒体平台 ， 内容的质量远远优于以微内容为主的微博 ， 并且今日头条基于用户阅读习惯的内容推送方式 ， 在用户粘性上也很可观 ， 这也会分走一部分微博的流量 。
在积累了足够多的用户后 ， 后起之秀、新流量聚集地短视频平台抖音也于2018年上线了抖音热搜 ， 形式、功能也与微博热搜大同小异 。
值得玩味的是 ， 抖音和今日头条推出热搜榜后 ， 与微博之间的气氛变得微妙起来 。 今日头条在微博的官方账号以及各种接口被封杀 ， 抖音出现在微博发布的关于加大力度处理热搜榜热门话题刷榜行为的公告名单里 。
微博热搜是微博的流量捆仙绳，但也捆住了它自己
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（图源网络）
热搜曾经是独属于微博的业务 ， 今日头条和微博的做法无疑切入了微博的命脉 ， 但微博无能为力 ， 这之后 ， 几乎所有的社交媒体都配备了类似于热搜的功能 ， 微博只能看着自己的流量一点点被其他平台分割 。
热搜的争夺只是表面 ， 其背后隐藏的是微博的守城之战 ， 后起之秀的围攻之战 ， 一场流量的明枪暗箭、你攻我守之战正在悄然展开 。
现如今 ， 流量为王 ， 头部互联网企业纷纷押宝短视频 ， 目的也很明确——变现 。
在社交媒体报告上 ， 不论从头部互联网企业的布局 ， 还是第三方数据来看 ， 视频尤其是短视频都已成了各家争夺的流量高地 。 根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 截至2020年3月 ， 我国短视频用户规模7.73亿 ， 占网民整体的85.6% 。
抖音2017年横空出世后 ， 凭借音乐加视频以及在年轻人中的微博中也没能突出重围 。 快手也在下沉市场中打造了独属于自己的内容生态 。
2018年 ， 抖音的用户日活数比微博更先突破2亿 ， UGC短视频内容也展现出了惊人的流量吞噬能力 ， 用户在抖音、快手发布短视频分享生活已经成为固定习惯 ， 而两大平台则基于用户衍生出了广告、电商、直播等多种内容变现路径 。
根据2019年12月的数据显示 ， 抖音短视频无论在月日均活跃用户数 ， 还是月人均单次使用时长 ， 表现都好于微博 。


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