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微博热搜是微博的流量捆仙绳，但也捆住了它自己( 三 )


微博热搜是微博的流量捆仙绳，但也捆住了它自己
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（图源网络）
此外 ， 在微博赖以生存的粉丝经济上 ， 抖音和快手也对微博发起了进攻 。
在刚过去的618大促中 ， 明星张雨绮成了快手电商代言人 。 6月16日晚 ， 张雨绮和辛巴联手卖货 ， 还上演了给iPhone“任性降价”的戏码 。
在罗永浩、陈赫、苏世民等名人入场后 ， 抖音继续加码名人直播 ， 618期间 ， 抖音举办明星直播巡演 ， 牵手杨迪、肖骁、柳岩、袁弘等一众艺人 。
近日 ， 《乘风破浪的姐姐》也与抖音联手打造《乘风破浪的姐姐》官方直播间 ， 被视为影视综艺的新宣发方式 ， 大胆预测直播带货将会成为综艺宣发的“新风向” 。
建立在过去对品牌广告和明星资源的积累上 ， 抖音的明星直播间成为了品牌和流量新的连接场所 。
微博热搜是微博的流量捆仙绳，但也捆住了它自己
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(图源网络)
根据微博第一季度财报显示 ， 2020年第一季度业绩净营收达到3.234亿美元 ， 其中广告和营销营收达到2.754亿美元 ， 占总收入的85%左右 ， 广告和营销收入仍然是微博的主要变现来源 ， 但是相比2018年的87.24% ， 已经开始下滑 。
新的挑战者已经出现 。
今年上半年爆火的网剧《传闻中的陈芊芊》的宣发已减少对微博的依赖 ， 主要在短视频平台上 ， 推广花絮、影视片段 ， 取得了很好的反响 。 以短视频形式为主要载体的抖音 ， 通过BGM、热门话题、UGC内容 ， 引爆影视剧传播 ， 这种新的宣发模式在抖音日活超过4亿后 ， 吸引着越来越多的广告公关公司 。
战略方面 ， 2019年4月 ， 抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作 ， 共同推出“视界计划” 。
字节跳动副总裁赵添称 ， 抖音将与各公司以“视界计划”为起点 ， 将电影从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合 ， “在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片 ， 针对不同类型的作品 ， 实现电影在抖音上的精准化营销 。 ”
抖音、快手等视频平台的崛起 ， 已经成为影视宣发产业中的新晋红人 。 未来 ， 这些新晋红人 ， 势必会从多方面挤压微博的生存空间 。
对微博来说 ， 单一的收入结构一定程度上削弱了其在同类APP中的竞争力 ， 抖音、快手等短视频类的社交软件在抢占原本属于微博的广告市场 。 在用户粘性方面 ， 微博的运营方式也表现出弊端 。 除了明星 ， 在美妆、游戏等垂直领域 ， 微博平台没有孵化出爆款KOL 。 流量来源对明星的依赖性很大 。
微博在近几年也意识到了收入结构单一的问题 ， 尝试在直播、短视频、网红电商等各领域丰富变现方式 ， 然而被资本裹挟着的微博 ， 对在其他领域先发制人 ， 但后劲不足 ， 对明星的依赖仍然明显 。
一场流量场上的血雨腥风在所难免 。
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微博的反击
11岁的微博 ， 需要抗衰老 。
近日 ， 微博在微博视频官方宣布进行视频号内测 ， 同时推出了“微博视频号计划” 。 首批视频号采用分批邀请制 ， 将在7月初正式上线 。
微博独立短视频App“星球视频”也在内测中 。 这是一个UGC视频社区 ， 定位横版短视频领域 ， 视频内容以feed流的形式呈现给用户 ， 这款产品将是微博今年的S级项目之一 。
这两个消息的出现 ， 既被视为微博2020年发力短视频内容的信号 ， 也被视为是微博作为社交媒体巨头对其他社交平台的防御措施 。
实际上 ， 微博是最早布局短视频领域的平台 ， 但是起了个大早 ， 赶了个晚集 。
2013年7月 ， 新浪微博正式入股一下科技 ， 一个月后 ， 秒拍正式上线 ， 并成为微博的内置应用 ， 搭载微博广阔的用户流量池 ， 秒拍迅速成为当时最热门短视频应用之一 ， 而微博则凭借秒拍扩展了平台视频内容 。


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