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读娱|从生活、恋爱到普通人家的餐桌，爱奇艺综艺生活趣赛道深入人心



读娱|从生活、恋爱到普通人家的餐桌，爱奇艺综艺生活趣赛道深入人心
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文|零壹
近两年来 ， 影视、综艺内容明显出现了向“现实主义”靠拢的信号 。 这股势头或许起于监管的收严 ， 但随着大量现实主义影视、综艺得到的良好反响 ， “现实”回归 ， 以“人”为本的内容创作趋势形成了内容市场的多样化繁荣 ， 也在不断让平台方主动进一步加码布局 。
如影视剧从2019年的《都挺好》《小欢喜》到近期的《三叉戟》《怪你过分美丽》《隐秘的角落》均从不同角度紧贴了现实人心 。 综艺方面同样如此 ， 视频平台重视的综艺题材不再局限于大明星、舞台、竞技等标签 ， 婚恋、生活、家庭关系、职场……更贴近现实生活议题的综艺也在大量出现 。
影视综“现实”回归 市场需求以“人”为本 读娱君认为 ， 当下主流综艺受众以年轻群体居多 ， 逐渐呈现出了新的需求特征——对话题真实、亲身可感的节目题材更热衷 ， 愿意以观察类节目为镜获取各类经验、寻求情感治愈 ， 但同时也厌恶刻板说教的价值观硬塞 。
【读娱|从生活、恋爱到普通人家的餐桌，爱奇艺综艺生活趣赛道深入人心】
读娱|从生活、恋爱到普通人家的餐桌，爱奇艺综艺生活趣赛道深入人心
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例如《喜欢你我也是》其群众基础是建立在当下单身恋爱难的“社会议题”上 ， 年轻群体的焦虑情绪不断发酵 ， 却很难在现实中找到合适的参照 。 近日 ， 节目中的两位嘉宾#施迤 文竹#登上了微博热搜 ， 文竹在知道另一女嘉宾聪雅喜欢施迤的情况下仍然主动表达爱 ， 虽然被施迤接受 ， 却也惹得许多网友不满两人的行为 ， 为聪雅抱不平 。 这种网友争议的出现其实也体现了现实情感问题的难解：女生能不能勇敢争取自己所爱？如果会伤害到别人怎么办？不同的人或许有不同答案 。 其实观众看情感观察节目除了“磕糖”素人CP之外 ， 也在张绍刚、沙溢等嘉宾团点评、恋爱素人的恋爱关系处理方式中 ， 得到了某种参照和示范性引导 。 生活、职场、家庭关系等综艺同样如此 ， 通过观察的行为将话题延伸到了节目之外 ， 成为社会群体话题性质的讨论 。
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***在今年1月文章中以“类型多元化、明星素人化、台综网络化、传播社会化”来总结2019年的综艺特征 ， 从中也不难看出综艺题材向普通人、真实社会议题靠拢的趋势 。
网络综艺的市场占比在不断提升 ， 视频平台显然处于这波变化的浪潮中心 。 其中仅爱奇艺“生活趣赛道”就在2020年上线了多部重视普通人生活、聚焦生活的综艺节目 ， 《喜欢你我也是2》于6月11日、17日、18日分别位居微博综艺榜第一、二、三位 ， 《我要这样生活》连续多日位居云合数据网络综艺榜前三 ， 《未知的餐桌》更是登上微博热搜榜、微博综艺消暑榜、猫眼网播综艺榜、云合综艺搜索热度多项第一 ， 知乎评分高达9.4分 ， 大众的喜爱程度可见一斑 。
读娱|从生活、恋爱到普通人家的餐桌，爱奇艺综艺生活趣赛道深入人心
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聚焦生活的综艺内容更受重视 ， 内容市场需求日趋多元 ， 如何保障此类“以人为本”的内容击中人心的精准程度 ， 是当下视频平台需要重视的一点 。
情感学习、治愈、解压 爱奇艺多档综艺加码“生活趣”赛道 当下社会中 ， 青年群体正大量面临着来自婚恋、职场、家庭等多方面的群体焦虑 ， 而现代都市社会的“快节奏”也已经成为了年轻人“压力”加剧的来源 。 因此 ， 他们对综艺节目的“轻松”、“解压”需求持续提升——观众们或是在此类综艺中寻求解决问题的参考答案 ， 如情感、家庭、价值观、职场之类 ， 以观察者的角度正视节目中嘉宾所呈现出的反应和状态 ， 从中看到自己并进行自我评价、调整和消解；或是寻求“治愈” ， 无需转折、紧张的设计 ， 从一餐一饭的日常烟火气中找到美好 ， 感悟人生意义 。


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