茶盐阅涩|它将开创个全新市场，“哈弗大狗”嗅出全新市场？不
近日 ， 全新品类SUV哈弗B06“全网征集命名活动”得到了大家的广泛响应 ， 经过网友几天的投票 ， 6月9日24时 ， “哈弗大狗”最终以较大优势胜出 ， 成为了哈弗B06的正式命名 。 相信这个结果一定让不少朋友颇感意外 ， 但回过头来想 ， “哈弗大狗”的胜出 ， 似乎又是情理之中的事 ， 究竟是什么原因呢？
文章图片
“哈弗大狗”高度契合?刻度产品理念
在哈弗B06“全网征集命名活动”中 ， 与“大狗”同时参与投票的名称还有“远行者”“澜途”“战斧”“狼”等 。 相比之下 ， “大狗”和这些名称放在一起 ， 确实大相径庭 ， 但也正是这样的“不同款” ， 让“大狗”更显得与众不同 ， 甚至多出几分引领、创新、颠覆的意味 。
文章图片
纵观百年汽车发展史 ， 乘用车很早就分出了“车型轴”上的轿车和越野车两个“端点”（0刻度：轿车 ， 4/4刻度：硬派越野车） 。 此后在“端点之间”旅行车、SUV等（1/4刻度：旅行车 ， 2/4刻度：城市SUV）新品类层出不穷 ， 其目的都是为了在轿车属性和越野属性之间找到完美的平衡点 ， 让汽车具备更多的可能性 。
文章图片
通过在SUV领域的多年耕耘及经验积累 ， 哈弗这一次在2/4刻度与4/4刻度之间洞察到了一个有待开拓的细分蓝海市场 ， 并率先推出3/4刻度座驾哈弗大狗 ， 这款产品兼具城市SUV和硬派越野优势 ， 能够轻松应对从城市到越野的全部场景 ， 满足年轻消费者多样的出行需求 。 哈弗大狗的推出开创了一个全新车型品类 ， 目前看来可能大家认为是与众不同 ， 就像看到“哈弗大狗”的名称一样 ， 有些“不同款” ， 但随着时间的推移 ， 率先入场的哈弗必将引领这一细分的市场 ， 依靠如大狗般灵敏的“嗅觉”以及敏捷的行动力 ， 抢占市场先机 。
“哈弗大狗”更能反映年轻人对待生活的态度
“哈弗大狗”不同于市面上在售的任何一款产品 ， 它是介于城市SUV与硬派SUV之间的一个全新品类 ， 既然产品与众不同 ， 那么名称自然要与产品“气质”相符 。
文章图片
“哈弗大狗”由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔?西蒙斯亲自操刀设计 ， 产品将人类对大自然的敬畏之心以及力量之美进行了很好的融合 。 大气、魁梧的外形；稳重、健硕的车身姿态；动感、有活力的车辆线条等 ， 都与人们印象中“大狗”沉稳、有安全感等良好印象相契合 。
文章图片
“大狗”的命名不仅与设计风格相契合 ， 还与产品属性及产品特点相契合 。 以往 ， 很多消费者为了舒适性和经济性 ， 妥协了城市SUV的通过能力 ， 或是为了彰显个性和潮流 ， 妥协了硬派越野的操控与油耗 。 这就好比我为了照顾好家人 ， 就必须放弃越野、放弃挑战大自然；为了去更远的世界看看 ， 就必须牺牲亲朋的舒适体验 。 这对于年轻人来说显然是不公平的 ， 但你无法改变 ， 因为市面上没有一款适合的车型 ， 你没有选择 。 但随着“哈弗大狗”的到来 ， 他们终于有了追求“自由”的权利 ， 可以不再妥协 。
文章图片
“哈弗大狗”是一款能够兼顾越野以及城市使用的革新产品 ， 这从根本上打破了用户对传统SUV的刻板印象（SUV只能是城市SUV ， 或者硬派SUV） ， 我们可以让它成为“超级奶爸” ， 安全舒适的接送孩子 ， 也可以让它成为“大玩具” ， 在大自然中尽情撒欢 。 因此在感官层面 ， “哈弗大狗”满足了不少用户的消费期待 ， 而“大狗”一词所呈现的信赖、灵性、力量、潮野等特性 ， 正好让消费期待与产品特性高度契合 ， 让年轻人对惬意生活、越野挑战、舒适出行等生活场景有了更多期许和坚实的落脚 ， “哈弗大狗”自然就备受大家喜爱了 。
推荐阅读
- 历史每日揭秘|它将再次丢失，别老是盯着拓。如果这辆车的音调降到25万
- 豆豆看娱乐乐|它将再次赢得冠军。液晶表+大屏幕都有，如果音调从16降5万
- 妖舞飞杨它将成为标准化和轻量化的趋势！，有三种蓝光卡。在未来