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钛媒体|专访京东徐雷：除了上市外不穿西装，做个直播卖房的“摇滚老炮”


钛媒体|专访京东徐雷：除了上市外不穿西装，做个直播卖房的“摇滚老炮”
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“我把第一次直播初体验献给了卖房” ， 京东零售CEO徐雷对显微故事说道 。
5月22日 ， 中骏云景台京东房产自营旗舰店开启直播卖房 ， 徐雷亲自站台 。 但这场首秀甚至 “没有详细、周密的规划” ， 徐雷说当时是同事一个建议 ， “为了支持他的工作 ， 自己也跃跃欲试 ， 就上场了” 。
结果 ， 短短1小时 ， 这场直播观看量超400万人 ， 成交量高达26亿元 。
首秀之后 ， 徐雷似乎“爱”上了直播 。 在618前夕 ， 他还和马东、大张伟、郭麒麟在京东618“一起热爱”直播趴中 ， “解密”了办公室内自己的冰箱 。
徐雷的“直播秀” ， 屡次掀起京东618一轮高潮 ， 当分针和时针同时跨过6月19日0时的位置时 ， “2692亿”的京东618新纪录累计下单金额的数字 ， 又一次被定格和载入史册 。
同样在这一天的上午 ， 京东正式登陆港交所 ， 完成了二次上市 。 “感谢伟大的时代 ， 赋予了无数个人和企业追逐梦想和成就自我的机遇 。 ”徐雷在现场讲道 。
也只有在这样“百年不遇”的重要日子里 ， 徐雷才会罕见地穿得西装革履 ， “正经”地在现场发言 。 这 ， 据说是他到京东后第二次着西装出席公司行动 。
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京东香港上市当天 ， 徐雷穿上西装
在人们的刻板印象中 ， 大集团的CEO总是穿着笔挺的西装、打着领带、说话拉长音……但徐雷却完全不同 ， 他有3个纹身 ， 是一个爱听摇滚乐、周末经常在球场上“嘶吼”的壮汉 。
和徐雷踢过球的人说 ， 徐雷是球场上的“大哥大” ， 常常能提前看出球员的战术和策略问题 ， 直接开骂 。
在一段比赛中拍摄的30s视频中 ， 徐雷指着球队的一名队员 ， 破口大骂 ， 一直从头骂到尾 ， 直到这个队员跑对了位置 ， 成功长传 。
但徐雷又很随性 。 他从加入京东第二年开始 ， 就脱掉西装领带 ， 衣着宽松 。
2008年时京东在某度假村开年会 ， 徐雷带着媳妇和家里的泰迪就去了 ， 当然 ， 他在开会的时候 ， 媳妇在度假村里遛着泰迪 。
在接受显微故事的采访时 ， 他穿着橘色印花限量体恤和卡其色阔腿裤 ， 右手腕带着不同风格的金属、编织类手串 ， 左手腕手表上盘绕着金属链和佛珠 ， 脖子上则戴着印第安风格的时尚经典大牌GORO'S的“羽毛叶子”银饰项链 。

钛媒体|专访京东徐雷：除了上市外不穿西装，做个直播卖房的“摇滚老炮”
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他说 ， 这样的自己最真实 ， 没必要藏着掖着 。
但就是这样一个反差强大、充满了矛盾感特征的中年潮男 ， 最早提出了“6·18” ， 也让这个节日从京东店庆变成了整个电商行业一年一度的狂欢节 。
如果一定要给徐雷下一个标签 ， 无论是“618教父”、“音乐痴迷”、“球场疯子” ， 都不够贴切 ， 只有徐雷自己才能说清 ， 真实的自己究竟有多少个样子 。
从书香门第走出的“叛逆者”徐雷从小在部队大院长大 ， 父母、哥哥都是军人 ， 只有他不是 。
徐雷父母都是军事学校的老师 ， 按照别人的说法 ， 他自书香门弟 。 部队大院里的人来自五湖四海 ， 每个人的生活习惯各不相同 。
严格来说 ， 因为从小出生在这样一个中国小小的缩影环境中 ， 徐雷又不那么像个纯粹的北京土著 。
此外 ， 部队大院出来的孩子有几个特点 ， 循规蹈矩、时间观念特别强 ， 但又比较容易出一些乖张、反叛的人才 。
徐雷就是这样 。 你说他反叛 ， 但他又特别守纪律 ， 连踢足球都给自己规定了时间 ， 一周一次 。 每周三就会确定好未来一周的行程 。
他喜欢计划一切 ， 不喜欢计划外的改变 ， 即便是惊喜 。 “我希望所有事都在掌控中 ， 突然有件好事落到我头上 ， 别人会觉得是意外之喜 ， 可对我来说 ， 却感到更不舒服 ， 只有我能预计到的 ， 才是最安全的” 。


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