经济观察报|儿童家具市场仅5％ 红星美凯龙朱家桂：实木高端儿童房定制是下个风口
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【经济观察报|儿童家具市场仅5％ 红星美凯龙朱家桂：实木高端儿童房定制是下个风口】经济观察网 采访人员 王涵“五一”消费黄金周期和6·18年中大促后 ， 6月是传统的儿童家具消费旺季 ， 被压缩的家具消费能否迎来全面复苏？
6月22日 ， 红星美凯龙执行总裁朱家桂在中国儿童家具超级品类高峰论坛上表示：“在过去的5年时间里 ， 儿童家具品类已经被很多全屋定制企业蚕食 ， 儿童家具企业的市场份额不断被挤压 ， 儿童家具品类的下一个风口将是实木高端儿童房定制 。 ”
虽然国家“二孩”政策下对儿童家具需求与日俱增 ， 市场增幅空间巨大 。 但不可忽略的事实是 ， 近年来定制家居向全屋、整装发展过程中 ， 挤压了儿童家具品类市场份额 。 朱家桂认为 ， 传统定制企业在专业度上并不具备优势 ， 实木高端儿童房定制才是大势所趋 ， 消费者越来越趋向于选择专业的儿童家具及儿童房定制企业 。
目前0-14岁青少年儿童在中国的人口数量达到2.2亿 ， 占总人口约16% 。 但与之矛盾的是儿童家具市场份额仅为5% ， 年度额约900亿元（含定制） 。 “定制儿童房”确是当下最为流行的儿童房装修方式 。 在专业细分的儿童家具品类中 ， 专门针对孩子设计生产的实木高端儿童房定制是未来主流趋势 。
环保、安全、实木定制等成为论坛频率最高关键词 。 当环保安全成首选 ， 专业儿童家具品牌要如何实现逆风翻盘？
传统定制企业在专业化程度上并不具有优势 。 中国质量认证中心上海分中心副主任丁斌斌表示担忧 ， 家长对儿童家具的要求越来越高 ， 尤其是环保安全方面成为选购第一要素 。 一些全屋定制确实能满足定制儿童家具大部分需求 。 但安全环保方面 ， 还游离在监管之外 。 现在政府抽查制度已经非常完备 ， 对市场上企业批量生产的产品抽样是很容易实现的 ， 但去定制家具的消费者家里做检测是不现实的 。 “儿童家具产品标准虽然是国家强制性标准 ， 但由于认证环节缺失 ， 市场监管力度有待加强 ， 不合格的儿童家具问题仍然屡屡发生 。 ”
松堡王国董事长郭向阳从实操层面坦陈 ， 如果严格按照儿童家具国家标准 ， 不少板式定制家具是经不起推敲 。 未来消费升级以后 ， 消费者会越来越趋向于寻找专业实木儿童生活空间输出者 。
根据《2020中国儿童家具发展趋势报告》显示 ， 当前中国的儿童家具市场99%都是国货品牌 。 其中低端品牌、无品牌企业占据了其中70%以上市场份额 ， 高质量的专业儿童家具品牌只有30%的市场 。 虽然家长普遍关心儿童家具的环保和安全问题 ， 购买家具也从以往单纯关注价格 ， 变为越来越注重实用安全、个性化定制、买产品要服务 ， 但是仍有超过30%的家长表示“不知道什么是警示标志” 。
政策监督层面、大数据监测都在提高消费者对于儿童家具环保安全性等方面的认识 。 未来 ， 还要继续让社会各层面更加重视了解标准 ， 提高标准的使用效率 。 全国家居标准化技术委员会秘书长罗菊芬分析 ， “只有原材料更严了 ， 产品才容易达标 。 ”
朱家桂表示 ， 红星美凯龙将从招商、规划落位、平台监督和保障、品类传播及流量运营四个方面推动儿童家具品类发展 。 将协同经销商及工厂打通制造、生产、经销商、交付、服务的整体儿童家具链条 ， 扩大儿童家具企业获得更大市场份额 。
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