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直播直播行业进入存量竞争？四川长虹草莓台“开播”

格力、美的、海信、创维等家电企业纷纷试水直播 ， 而四川长虹(600839,股吧)却打造平台 。
6月23日晚间 ， 由四川长虹联手MCN机构及文创机构打造的草莓台举行了首播仪式 。 长虹透露已与瘾食文化、OST娱乐等头部MCN机构达成合作协议 ， 同时正在与包括文创IP领域等多家机构商洽合作模式 。
疫情之下 ， 各行各业纷纷入局直播带货 。 房地产下行 ， 家电行业疲软 ， 也令其在这一次直播潮流中先行先试 。 格力、美的、海信、创维等家电企业纷纷试水直播 ， 而四川长虹却打造平台 ， 在已是红海的直播行业能掀起多大浪花？值得观察 。
彩电不景气 ， 直播来帮忙？
疫情之下 ， 直播已经成为各行各业标配 。 据预测 ， 2020年中国企业直播服务领域市场规模将突破50亿元 ， 达到56.79亿元 ， 同比增长150% ， 至2024年市场规模将达191.29亿元 ， 行业发展空间巨大 。
互联网求职平台拉勾数据显示 ， 伴随着直播人才需求的增加 ， 2020年直播相关职位的简历投递量也同步增加 。 其中 ， 杭州直播相关职位的简历投递量增幅达307% ， 广州为141% 。
目前 ， 长虹草莓台“直播间”已经上线了《播长虹》、《虹光时刻》、《4008小姐姐》、《知书》、《草莓姿势》等原创栏目以及网红达人专区 。 长虹方面介绍 ， 后期草莓台将继续按不同受众、不同平台、不同内容分类输出栏目 ， 根据运营数据情况执行节目的优化与退出机制 。
“我们将与瘾食文化、OST娱乐等MCN机构联手培育自身网红IP ， 整合知名网红 ， 构成草莓台的网红矩阵 ， 并以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台持续输出原创节目 ， 同时整合并推广短视频及直播内容 。 ”长虹新闻发言人饶彬彬表示 。
但直播到底是带货还是带品牌 ， 一直是争论焦点 。 “不同行业 ， 不同品类 ， 不同诉求 ， 对直播的定位是不一样的 ， 适合企业自己的才是最优的定位 。 ”分析人士指出 。
饶彬彬认为 ， 直播带货重要 ， 带品牌亦重要 ， 尤其是经历泛直播后 ， 网友对精品内容的要求越来越高 ， 带品牌就成为了重要选择 。 草莓台“直播间”不同于纯带货模式 ， 而是以传递健康生活方式来形成用户关系沉淀 ， 以各类有趣好玩的内容与活动 ， 从公域流量中分蛋糕到私域流量 ， 并逐渐将蛋糕做大做精 ， 增强用户黏性 ， 强化品牌印记 。
四川长虹这一系列的变革 ， 与近年来彩电行业不景气分不开 。 四川长虹2019年财报显示 ， 实现营业收入887.9亿元 ， 同比增长6.5%；净利润3.3亿元 ， 同比下降49.4%；其中归属于上市公司股东的净利润0.61 亿元 ， 同比下降81.3% ， 归因于主要产品线之一的彩电产品线2019年度亏损 。 叠加疫情 ， 整个家电行业更是雪上加霜 。 四川长虹2020年一季度深受影响 。
带货容易 ， 还是打造平台容易？
疫情也令家电渠道发生变革 ， 《2020年第一季度中国家电市场报告》显示 ， 家电市场一季度整体零售额为1204亿元 ， 同比下降35.8%；电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50% ， 达到55.8% 。
疫情影响之下 ， 家电企业压力很大 ， 如今家电厂商和渠道商下场加入直播带货大军 。 董明珠5次为格力直播带货 。 6·18活动以来 ， 美的、海尔、老板电器(002508,股吧)、九阳、海信、创维、TCL等家电厂商 ， 以及国美、苏宁、京东等渠道商 ， 也都走进直播间 ， 玩起了直播带货 。
家电产业分析师梁振鹏表示 ， 直播想要拯救家电行业的疲软比较困难 ， 家电行业的市场需求 ， 不是因为直播就能提升 。 首先 ， 国内家电市场严重饱和 ， 加上疫情影响 ， 市场需求受到极大的打击和抑制 ， 以及房地产市场的限购政策本身 ， 使得家电市场的增长非常缓慢 ， 直播只能锦上添花 ， 但直播不能创造一个很庞大的需求 。
不同于其他家电品牌直播带货 ， 长虹看重直播平台的打造 。 Mob研究院的《2020中国直播行业风云洞察》指出 ， 近一年内 ， 泛娱乐直播行业移动用户规模波动较小 ， 基本维持在1.6亿量级 。 市场进入存量竞争阶段 ， 行业红利殆尽 ， 进入精细化运营阶段 。


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