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|除了乌镇，还有什么文旅古镇值得关注？（3大经典案例）


继5月发布中国旅游日来了 ， 去哪儿旅游？6类主题公园推荐 ， 你去过几个？中指研究院推出文旅研究系列第二篇 ， 聚焦文旅古镇业态 ， 发掘优秀运营企业经验 ， 深入探索行业发展规律 ， 供业内参考借鉴 。
如果说主题公园是对源自国外的旅游业态的追随 ， 那么文旅古镇就是对中国传统文化的回归 。 古镇通常指具有悠久历史的、保存较为完好的人类聚居地 ， 规模介于古村和古城之间；文旅古镇是指依托当地特有的历史文化、民俗风情、自然景观等 ， 以旅游业为主要发展方向的古镇 。 我国古镇的旅游发轫于20世纪80年代 ， 周庄、同里等江南水乡古镇旅游率先兴起 ， 2019年住建部及国家文物局发布第七批中国历史文化名镇名村名录 ， 至此 ， 我国累计有历史文化名镇312个 。 古镇游的兴起吸引了资本的注入 ， 不少文旅古镇项目纷纷上马 ， 但文旅古镇不是一建了事 ， 前期定位和后期运营尤其关键 ， 成都投资20亿的龙潭水乡古镇日渐衰败不禁令人唏嘘 。 文旅古镇作为中国旅游业态的一道“特色菜” ， 就是该如何烹饪才能成就一道美味佳肴呢？
文旅古镇的核心要素
图 古镇的三大核心要素
|除了乌镇，还有什么文旅古镇值得关注？（3大经典案例）
本文插图

从消费者的体验端来看 ， 与山河湖海类自然景观相比 ， 文旅古镇具有深厚的历史文化底蕴；与历史遗迹类人文景观相比 ， 文旅古镇又具有浓厚的民俗和生活气息；与主题公园类全新建景区相比 ， 文旅古镇多数依托原住居民集聚区 ， 提供具有当地特色的文化体验 。 正因为文旅古镇的这些特质 ， 决定了文旅古镇在景观、文化、运营等核心要素方面 ， 需要进行科学的规划和合理的配置：
景观——古镇的形象
古镇的景观由建筑（民居、公建等）、水系、街巷、桥梁、植被、船体、灯光等构成 ， 是古镇的物质载体 ， 也是古镇带给游客的第一印象 。 由于古镇一般比较完整地保留了古色古香的建筑等景观 ， 文旅古镇景观规划和建设最核心的问题是如何平衡好保护与开发 。 政策方面 ， 从中央到各省对于古镇的政策重点在于保护方面 ， 包括保留原有建筑形态、保护原住民的生活环境等；实践方面 ， 没有保护的开发无疑是杀鸡取卵 ， 大拆大建、原住居民的私自拆建等行为会破坏古镇原有的景观肌理和历史记忆 。 对此 ， 开发者一方面要树立在保护中开发的观念 ， 避免盲目开发 ， 同时也要联合政府、居民等多方力量共同维护古镇整体景观风貌 ， 以实现整体利益的最大化 。
图 安仁古镇刘文辉公馆
|除了乌镇，还有什么文旅古镇值得关注？（3大经典案例）
本文插图

建筑是古镇的景观主体 ， 由于各地水文、气候、民族、文化等方面的差异 ， 不同地域的古镇建筑别具特色 ， 如乌镇的“水阁”、安仁古镇的民国公馆等 。 开发者在规划和建设过程中应保留、放大这些独特之处 ， 从建筑风格、建材选择、建筑工艺等多方面入手 ， 以修旧如旧的理念打造出原汁原味的古镇景观 。 除了建筑外 ， 开发者还应从细节入手营造整体和谐、彼此烘托的景观体系 ， 大到管线地埋、灯光氛围 ， 小到商铺店招、码头缆船石 ， 都是景观的不可忽视的影响因素 。
文化——古镇的灵魂
“好看的皮囊千篇一律 ， 有趣的灵魂万里挑一” 。 古镇之所以令人心驰神往 ， 就在于其独特且难于模仿和复制的文化传承 ， 具体可以表现为饮食习惯、婚丧礼仪、商贸集市、宗教信仰、民间艺术、名人文化等 。 开发者应深入挖掘当地的文化内涵 ， 通过策划系统性和标志性的特色体验项目和活动 ， 以场景化、故事化的手段实现传统文化的活化 ， 与静态的景观结合给游客带来全感官体验 。
图 乌镇水上集市
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