论道汽车效果广告，巨量引擎×金投赏炉边会开启“增效”密钥效果广告在汽车行业仍是一

2020年，汽车行业面临全新变局。存量市场竞争加剧，有效线索成本高企，投放预算进一步压缩，重重压力下，车企将营销关注点转向“效果”这个关键词上。

效果广告在汽车行业仍是一个新概念，对比教育、快消等成熟行业还有着非常大的增长空间。

“巨量引擎现在做效果广告营销是生意驱动型，希望真正帮助企业生意有成长，效能有增加。在汽车领域，不仅仅是帮助主机厂，也帮助主机厂的渠道、经销商们一起去提升生意能力。 ”在6月12日上海举办的“智创真效——2020巨量引擎×金投赏炉边会”上，巨量引擎商业化副总裁向锐这样表示。

在这样一个时机点上做“效果” ，不仅顺应市场需求，为行业创造价值，也为众多车企“脱困”提供多一个选择的解题之道，让本次炉边会成为一次“牵头之举” ，引发到场各车企营销负责人对汽车效果营销的热烈讨论。

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巨量引擎×金投赏推进建立效果广告汽车行业标准

关于此次“炉边会”的成行，巨量引擎商业化副总裁向锐和金投赏创始人兼总架构师贺欣浩，在会议开始做了介绍。

向锐表示：“巨量引擎汽车效果广告产品我们打磨、实验了很久，大概用了整整一年的时间去完成、优化并且逐步推进。 ”

中国乘用车市场联席会的数据显示，最近5年，中国汽车销量同比增速持续下降，今年的形式更不容乐观。在巨量引擎和金投赏看来，效果营销是生意驱动型，真正帮助企业生意有成长，效能有增加。

「降本增效，为生意增长而做」，这是向锐在谈起效果广告必要性时的提到的关键因素。 “做效果广告并不是要取代线下渠道或品牌营销，而是为了增加效能。比如更高效的处理线索与数据，让经销商能够更好的做售卖和转化。 ”

向锐分享，巨量引擎根据效果广告在其他行业的优异表现、对生意的推动作用，总结出许多模型，其中不少对于汽车行业同样适用。巨量引擎希望能与车企一起，在效果广告上面达成共识，分享能力，推动效果广告在汽车行业标准的建立。

为此，巨量引擎将于金投赏展开合作，从3个维度展开：第一是汽车行业效果广告专项研究;第二是在2020年金投赏国际创意节首次设立效果广告评选大奖;第三是联动行业车企、营销平台及媒体，共同推进效果广告汽车行业标准的制订。

论道汽车效果广告，巨量引擎×金投赏炉边会开启“增效”密钥。持续行业探索从素材到链路突破汽车效果“最后一公里”

论道汽车效果广告，巨量引擎×金投赏炉边会开启“增效”密钥。在炉边会现场，北大光华管理学院市场营销学系助理教授厉行分享了一项「人脑VS机器」的效果广告实验：由人与机器分别从同一组素材中选出他们认为效果最佳的素材。结果显示，人脑选出的最佳素材其实际投放成本比机器挑选高出2.3倍。

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