中国新闻网拼多多父亲节热销商品：男装搭配福袋、万能酱料配方
中新网6月22日电 随着女性专属的节日越来越多 ， “趁着618 ， 让爸爸们也过个节”变成了今年的新消费趋势 。
6月21日 ， 拼多多发布《父亲节热销商品榜单》 。 数据显示 ， 受618期间平台促销带动 ， “父亲”“父亲节”“爸爸”“礼物”等关键词搜索量大涨 ， 尤其是6月15日之后的一周 ， 相关商品日均浏览次数同比增长350% 。
“送礼物成为代际之间表达情感的重要方式 ， 而选择送什么 ， 则体现了家庭成员之间互相的理解和期望 。 ”拼多多新消费研究院研究员范日召表示 。
该榜单显示 ， 当代年轻人对于父亲节礼物的选择呈现出鲜明的新特征 。 从榜单商品分类来看 ， 最热销商品中有4类商品均与颜值有关 ， 包括男士护肤品、男装搭配福袋、潮鞋等 。 而排名第二的商品分类为“数码玩乐” ， 共有3项商品与此相关 ， 分别为Switch游戏机、军事模型、无人机等摄影器材 。
“商品体现出了年轻人眼中的父亲形象 ， 一方面 ， 他们希望父亲能够变得更帅 ， 此前社交媒体上多次流行晒父亲年轻时的照片 ， 也是这样一个颜值期待的标志 ， 另一方面 ， 随着很多年轻人成为新晋父母 ， 他们也越来越理解父亲 ， 不再将父亲视为威严的不可接近的形象 ， 相反 ， 父亲更像是一个淘气的老顽童 ， 同样喜欢年轻人爱玩的游戏机 ， 也爱玩新的数码产品 。 ”范日召表示 。
除此之外 ， 茅台酒同样成为热销榜单商品 。 受拼多多百亿补贴的带动 ， “买瓶茅台给我爹尝尝” ， 也成为了很多年轻人送礼物的首选 。
该榜单对6月8日至6月21日 ， 拼多多平台父亲节相关商品的“销售量”“搜索次数”“分享次数”及“下单金额”四个维度数据的增长情况进行综合统计 ， 得出同比增长最快的十件商品
“打扮打扮就很帅 ， 爱喝茅台会修理 ， 同时还是个长不大的孩子” ， 范日召表示 ， 这可能是今天年轻人眼中的真实父亲形象 。 
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年轻人为父亲形象“操碎心”：外表要帅 ， 技能要全
前不久 ， 关于“中国男人不会搭配”的话题又火了 。 大家发现 ， 运动鞋、双肩包、格子衫不但是程序员标配 ， 也几乎是中国各年龄段男性的日常 。 赶上父亲节 ， 从头到脚的男装 ， 成为年轻人购买的首选——送给父亲 ， 也为自己买 。
除了挨个选择T恤、裤子 ， 今年还有很多消费者“掷骰子” 。 一些品牌推出了“随机搭配福袋” ， 通常来说支付不足百元 ， 就能收到两件以上单衣 ， 组成一套服装 。 从平台数据来看 ， 去年这类SKU还很少 ， 今年已有不少人将其列入常购清单 。
618期间 ， 拼多多上线多款椰子、AJ潮鞋 。 6月16日 ， 还开启了阿迪达斯超级品牌日 。 部分消费者不再给父亲购买老人鞋 ， 转而购买大牌潮鞋 。 墨镜的消费热度也首次超过老花镜 ， 无人机、手持云台等商品销量同比上涨170% 。
护肤品也是热门送礼类目 ， 主要包括男士洗面奶和防晒霜 。 统计区间 ， 科颜氏、安耐晒、资生堂等品牌的男士护肤品销量同比上涨210% 。 部分消费者还会购买SK-II、海蓝之谜等品牌的男女同款爆品 。 搜索关键词上 ， 北方消费者偏“保湿” ， 南方消费者偏“控油” ， 南方消费者购买护肤品的单价略高于北方 。 
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图2：6月21日 ， 拼多多也上线了父亲节特惠专区 ， 还特地设置“乘风破浪的爸爸”栏目 ， “祝天下的爸爸青春永驻” 。
另一方面 ， 父亲在中国家庭中的形象 ， 往往是不擅长做家务 ， 却承包了家电维修工作 。 父亲节 ， 年轻人不但考虑了父亲的外在形象 ， 还在操心如何保持父亲“无所不能的形象” 。 比如 ， 为他们挑选万能酱料秘方 ， 甚至配备家用工具包 。
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