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淘宝■巨头杀入4000亿在线教育市场，上线教育小程序，阿里要来了？


淘宝■巨头杀入4000亿在线教育市场，上线教育小程序，阿里要来了？
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淘宝■巨头杀入4000亿在线教育市场，上线教育小程序，阿里要来了？
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淘宝■巨头杀入4000亿在线教育市场，上线教育小程序，阿里要来了？

文｜祝颖丽
编辑｜斯问
今年对教育行业而言是尤为特殊的一年：“停课不停学”推动了在线教育的快速渗透 。 风口之下 ， 互联网大公司纷纷加速布局 。
「电商在线」（ID:dianshangmj）独家获悉 ， 6月中旬 ， 手机淘宝APP低调上线了一款教育类小程序 ， 目前已经开始灰测 ， 以技能培训为主营的秋叶课堂推出了“从0到1用手机拍出酷炫短视频Vlog”的课程 ， 用户可以直接试听、试看 ， 购买课程 。
在淘宝客户端 ， 搜索跟学习相关的关键词 ， 比如“英语自学”、“尤克里里”、“瑜伽”等 ， 页面已经会出现教育产品的推荐 ， 而这次上线这个名为轻课堂的应用 ， 似乎是完善了搜索—呈现—试听—购买的整个流程 。
除了业务上的推进 ， 阿里在组织架构上也进行了一波调整 。 今年3月 ， 淘宝事业群独立出来 ， 成为教育事业部 ， 和内容电商、C2M、淘宝行业等并立 ， 向蒋凡汇报 。
在阿里内部 ， 钉钉已成为率先出圈的学习工具 ， 钉钉CEO陈航表示 ， 疫情期间 ， 全国1.3亿学生用钉钉上网课 ， 目前用户数已经超过3亿 。
有了钉钉的破圈 ， 淘宝也在提高在线教育行业的参与感 。
据接近阿里的相关人士向「电商在线」透露 ， 这个部门由原本淘宝大学和淘宝好学的团队负责 ， 整合了一部分以前的教育相关资源 ， 准备正式加强运营 。
种种迹象表明 ， 阿里正为进军教育行业做最终的演练 。
从万能的淘宝 ， 到教育的淘宝
作为中国最大的在线零售平台 ， 淘宝的“商品库”早已超出了实物的范围 。
平台给人的心智大多呈现为万能的淘宝 ， 但「电商在线」在平台进行搜索 ， 跟教育相关的商品供给早已蔚为壮观 。
按照类别进行划分 ， 教育类的产品分为针对孩子的K12义务教育、素质教育 ， 以及针对成人的语言学习、兴趣爱好、职业技能、考试考证等等 。
在手淘平台上 ， 每个类别都已经有相应的教育机构作为店铺进行入驻 。
公务员考试领域的“粉笔公考”电商运营负责人告诉记者 ， 他们已经入驻天猫 ， 同行“华图”、“中公”早在2013年左右就在淘宝上开设店铺 。
兴趣爱好领域的“Wake瑜伽”的负责人告诉「电商在线」 ， 他们2017年在淘宝上开店；其他诸如K12领域的独角兽“作业帮”、英语教育的“鲸鱼外教”、少儿编程的“西瓜创客”也都通过在天猫开旗舰店做好了自己的布局 。
少儿编程类的教育机构“西瓜创客”市场总监钦心表示 ， 同行基本都来了 ， “少儿教育就是这样 ， 妈妈们在哪我们去哪 ， 当妈妈们都变成了90后 ， 我们就会来到一个年轻女性最多的平台 ， 这是一个基本判断 。 ”
教育机构作业帮 ， 去年上线天猫开起了旗舰店 ， “电商平台有优质的消费者群体及优秀的服务体系 ， 这里有很多我们作业帮直播课的目标群体 。 ”
除了本身就售卖课程的教育机构外 ， 淘宝天猫还容纳了一批实物与课程搭售的教育产品售卖形态 ， 比如公考、会计考试里的买教材赠课、母婴品类里 ， 买奶粉、尿不湿赠课 ， 或买吉他赠课等等 。


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