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[微信]字节跳动日均营收超4亿，为何还要做电商？


[微信]字节跳动日均营收超4亿，为何还要做电商？
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[微信]字节跳动日均营收超4亿，为何还要做电商？
今年电商狂欢“618”字节跳动向行业抛出一颗重磅炸弹——下场发力电商业务 。
【[微信]字节跳动日均营收超4亿，为何还要做电商？】就在昨天 ， 字节跳动方面确认公司已经正式成立了专门的电商部门 ， 统一管理旗下所有的电商业务 。 有接近字节跳动人士透露 ， 新成立的电商部门原属商业产品部门管辖 ， 经过此次调整 ， 电商部门和现有的营销中心、商业产品等部门成为平行部门 。
今年以来 ， 字节跳动在电商领域频频发力 ， 凭借其庞大的用户体量 ， 已经扶持起一批带货主播 。
而对于扶正电商业务的举措 ， 行业将其解读为野心剑指淘宝 。
但也必须要明确的是 ， 当下字节跳动在供应链端较为薄弱 ， 只有打造出自己的电商体系才能真正摆脱第三方依赖 。
显然 ， 短时间内字节跳动的电商业务或难以对淘宝、京东等传统电商企业构成威胁 。
掌门人并无电商经验 ， 此前负责出海产品字节跳动在确立以“电商”命名一级业务部门的背后 ， 有一位“神秘”高管——Bob 。
据悉 ， Bob中文名为康泽宇 ， 此前为字节跳动国际化产品负责人 ， 负责运营今日头条出海产品TopBuzz以及印度社交产品Helo 。 Bob在加入字节跳动之前 ， 曾为百度员工 。
现如今 ， Bob已经成为电商掌门人被寄予厚望 。 未来 ， 他将直接向字节跳动（中国）董事长张利东汇报 ， 同时掌管TikTok的电商战略 。
有消息称 ， Bob为电商业务总负责人 ， 而二把手名为木青 ， 目前内部正在对接整合供应商 ， 同时向网易严选供应链的挖角 ， 独立电商平台雏形初现 。
日均营收超4亿 ， 为何还要做电商？从今日头条再至抖音 ， 近年来 ， 字节跳动不断尝试构建独立的电商帝国 。 为何字节跳动要发力电商？来自抖音商业化的助力已使其实现日均营收超4亿的里程碑 。
据界面新闻报道 ， 从知情人士处获悉 ， 字节跳动2019年达成了其业绩目标 ， 全年营收超过1400亿元 ， 较上年增长近280% 。 同时 ， 早在11月时 ， 字节跳动的日均营收就已超过4亿 。
事实上 ， 这背后的逻辑并不难以理解 。 字节跳动追逐电商的原因有二 ， 第一 ， 倚靠广告营销盈利并非长久之计 ， 靠卖广告赚钱只会像百度一样没落 。
一位电商行业资深人士在接受《贝壳财经》采访中表示：“年初把自己的广告位、流量位计算一下 ， 再乘以刊例价格 ， 基本就知道能赚多少钱 ， 是一眼能望到头的生意 ， 折腾到头也就是几百亿营收” ；
其二 ， 对于字节跳动来说 ， 无论是美国还是港股 ， IPO这件事已是箭在弦上 ， 因此 ， 字节跳动直接构筑与阿里巴巴、腾讯类似的商业模型才能支撑起千亿估值 ， 而电商则成为了最为直接、有效的抓手 。
复盘字节跳动的电商业务发展之路 ， 从今日头条到抖音这其实是一个循序渐进的过程 。
2014年 ， 今日头条推出“今日特卖” 。 在当时 ， 这个项目并未在行业内激起浪花 ， 甚至一度被嘲讽“炒冷饭” 。
从本质上来讲 ， 今日特卖是在为京东、苏宁、天猫、淘宝等平台导流 ， 赚的是广告费 ， 并不涉及运营层面；
2017年 ， 今日头条上线“放心购”业务 ， 其目标人群是40岁左右 ， 对电商不熟悉的男性 ， 中低消费需求 ， 热销商品主要是服饰鞋包 ， 运动汽车品类 ， 全平台商品都不超过200元 。
与市面其他电商平台最大的不同就是：只支持货到付款 ， 并承诺100天退换 ， 与今日特卖同样 ， 但放心购在行业内也属于“透明人”的定位 。


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