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63年头一回，广交会改在线上开！

每经采访人员 杨弃非    每经编辑 郑直    
6月15日 ， 为期10天的第127届广交会线上启动 。 这是其创办63年来首次以网络形式举办 。
广交会全称“中国进出口商品交易会” ， 官方报道其为中国目前历史最长、层次最高、规模最大的综合性国际贸易盛会 ， 是中国外贸的晴雨表和风向标 。
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图片来源：广交会官网截图
此次展会内容包括建立线上展示对接平台 ， 设置跨境电商专区 ， 提供直播营销服务 ， 为参展企业单独设立10×24小时全天候网上直播间……
这样的形式难免让网友发问 ， “线上广交会和阿里巴巴网店有什么区别？”
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图片来源：知乎截图
事实上 ， 受疫情等因素影响 ， 不少外贸城市都在寻求转型 ， 广州也不例外 。
就在这个月初 ， 广州首届直播电商节刚刚落幕 ， 3天进行了27万余场直播 。 这背后是其发力线上经济、打造直播电商之都的通盘谋划 。
但与以B2C为主的直播电商不同的 ， 广交会不仅代表着广州经济中极其重要的出口贸易 ， 更与广州这座城市的经济发展深度关联 。
首次从线下走到线上 ， 广交会的转变意味着什么？
商都的短板
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图片来源：摄图网
被定位为“国际商贸中心” ， 千年不衰的千年商都 ， 是广州最引以为傲的历史记忆 。
无论是繁荣的广州港 ， 还是名振海内外的“广州十三行” ， 均是广州商贸鲜活的代名词 。 美国史学家塞缪尔•艾略特•莫里森曾形象描绘18～19世纪的广州 ， “那时 ， 美国塞勒姆市的男孩子们 ， 对广州的了解程度 ， 远远超过了纽约 。 ”
广州商贸最核心的逻辑在于加工贸易 。 往来的商船带来了大量贸易机会 ， 琳琅满目的商品在广州聚集并中转 ， 哺育出大量门类各异、集群发展的专业批发市场 。
在官方语境中 ， 专业市场代表了广州商贸的“传统强项”——占全国数量1/7 ， 广州1260个专业市场构成了一个市场规模达1万亿人民币的超大贸易载体 。
历史是基础 ， 但也可能是包袱 。
前几年发布的一份报告显示 ， 随着中国中部地区专业市场的发展和崛起 ， 截留了广州的市场资源、削弱了广州的辐射能力 。
受限于专业批发市场的传统模式 ， 2014年广州拉开一场对全市专业批发市场的转型升级行动 ， 但一度效果平平 。
在愈加紧迫的发展压力下 ， 广州今年2月发布的《全面增强国际商贸中心功能实施方案（2020-2022年）》 ， 进一步梳理专业市场转型的两点思路 ，
一方面 ， 使其向研发、设计、展示、出口等产业链高端环节延伸 ， 另一方面 ， 就是推动平台经济的发展 。
会展业正是一种典型的平台经济 。 在商都向“新千年”迈进的过程中 ， 今年这一特殊的历史时刻 ， 让广交会成了转变的关键节点 。
广州市社会科学院高级研究员彭澎指出 ， 如果线上广交会长期化 ， 那么 ， 重大的调整将在会展业、酒店业、餐饮业、航空业等等许多服务业展开 ， “这种改革的影响力将是十分深远的” 。
直接的变化率先被今年云参展的2.5万参展商所感知 。
在广交会召开前 ， 一场巨头之间的博弈成为预热“大戏” 。 有媒体报道 ， 阿里与腾讯曾对广交会线上运营项目展开竞争 。
作为胜者的腾讯 ， 拿出的成果显得有些“仓促”——直到今天 ， 会程即将过半 ， 仍有不少参展商在社交平台上对线上平台运营模式、撮合机制提出疑问和抱怨 。
技术问题绝不是最大难关 。 城叔询问多位参展商 ， 大家普遍的感受是 ， 与官方宣传的数十万采购商相比 ， 前来询盘的意向信息显得有些惨淡 。
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图片来源：微博截图
参加过多届广交会 ， 成都天星永光照明电器有限公司外贸负责人翟承宪直言 ， 买卖双方都有些匆忙上阵 。 他们配合此次线上广交会初次“触播” ， 而更多采购商也可能卡在申报信息环节上 。


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