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63年头一回，广交会改在线上开！( 二 )


缺乏平台基础和参与基础的线上广交会 ， 又再度暴露出广州商贸发展的短板 。
“转身”的机遇
63年头一回，广交会改在线上开！
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图片来源：摄图网
但对于广交会 ， 这却似乎是一个难得的机遇期 。
在国内 ， 会展业存在两个并行的趋势 。 一方面 ， 随着会展业绿色的特质和1：9经济效益被越来越多城市注意到 ， 一波又一波场馆建设潮循次出现 。 2014年 ， 就有北京、广州、石家庄、哈尔滨等市集中拿出新的场馆建设计划 。
有业内人士总结 ， 全国已经形成了东北边贸会展产业带、京津—华北产业带、长江三角洲—华东产业带、珠江三角洲—华南产业带和西部产业带五个会展经济产业带 。
但另一方面 ， 一些会龄长达数十年的老牌会展 ， 却不得不面临传统交易功能慢慢淡化的现实问题 。 对此 ， 知名白酒营销专家肖竹青解释了一种可能的原因：
传统行业招商依靠的是信息不对称 ， 而互联网时代信息透明 ， 需要更系统地满足投资人和客户对资讯的需求 。 传统展会聚集交易、标定行业方向的功能被互联网所稀释 ， 形式意义愈发大于实际交易价值 。
广交会正面临类似的困境 。
1957年 ， 被誉为“中国第一展”的广交会正式创办 ， 开办第一年成交额就高达8686万美元 ， 占当年全国创收现汇总额的20% ， 该比例一路上升至1972年的50%以上 ， 广州也理所应当成为国内外外贸商人的必争之地 。
但近年来 ， 广交会却显示出一些衰退的迹象 。 在2011年成交额达到747.6亿美元峰值后 ， 便逐步下滑至2015年的550.66亿美元 。 即便经小幅回升 ， 去年的590.18亿美元也难以重现胜景 。
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2011年至2019年广交会成交额统计（单位：百万美元） 数据来源：广交会官网 城市进化论制图
在逐渐退居交易“二线”后 ， 拥抱互联网 ， 或许能为传统展会再次转身带来可能 。
在开幕前不久的新闻发布会上 ， 广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任李晋奇指出 ，
近年来 ， 广交会加快数字化转型、推进智慧广交会建设是一个持续的过程 ， 而新冠疫情则为其按下了“快进键” 。 线上广交会正是“互联网+会展”的标志性事件 ， 助推会展业加速探索线上线下融合方式 。
但会展似乎天生缺乏“网感” 。
上海会展研究院执行院长、上海大学教授张敏分析称 ， 会展不仅是提供“看东西”的场所 ， 还要了解更多背后的信息 ， 需要即时沟通；买卖双方的互动还能带来更多的合作可能 ， 这是线上难以实现的 。 反应到现实交易中 ， 不少买家更习惯于手持货品清单 ， 在各展位前挨个询问 。
广州的“阿里”？
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图片来源：摄图网
一个老牌的商贸展会和一个更老牌的商贸之都 ， 二者在转型路上相遇 ， 能否碰撞出新的火花？
这个问题的答案 ， 不仅将直接影响中国商贸版图接下来的格局 ， 对于广州而言 ， 还关系到一场旷日已久的竞争 。
从广州推动商贸转型的第一天起 ， 杭州的名字就挥之不去 。 坊间 ， 关于广州追赶杭州的讨论此起彼伏 ， 竞争关系更直接体现在各类榜单中 。
2016年 ， 阿里研究院发布“电商百佳城市” ， 在杭州高居第一之后 ， 广州奋起直追至第三 。 阿里今年再度发布“全国十大淘宝直播之城” ， 两座城市已分列第一、第二名 。
屈居杭州之后 ， 广州并非没有遗憾 。 从数据上看 ， 广州发展电商优势十足 。
根据阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（2009～2019）》 ， 广东拥有798个淘宝村 ， 仅次于浙江 ， 其中有124个位于广州 。 而跨境电商村十强中 ， 有3个都位于广州 。 具体到直播电商领域 ， 广州开播场次、深度买家数量均居全国第一 。
一面是庞大的消费群体 ， 一面是发达的制造生产支撑 。 广州电商发展的最大短板 ， 指向缺乏类似于阿里巴巴的龙头企业 。
广东省电子商务协会秘书长黄伟群曾分析 ， 这种生态带来的问题是 ，
“ 
不少电商售卖的货物很多都是广东制造的 ， 外地商人在广东采购 ， 用广东的物流企业 ， 把东西卖给广东人 。


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