瀚海观察|618刷单15人买了188台彩电，国家大力查税为啥刷单还是屡禁不止？
“刷单要补税”的传闻并没有阻止电商平台上的刷单行为 。 “这次6·18电商大促 ， 多家彩电企业刷单造假现象非常严重 。 不仅线上 ， 线下大连锁也愈演愈烈 。 ”6月21日 ， 电商6·18大促刚结束 ， 一位不愿透露姓名的国内家电企业电商负责人向《每日经济新闻》采访人员表示 ， 这种做法让数据失真 ， 败坏了行业风气 。
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李华（化名）是国内某家电企业的电商负责人 。 在6·18大促的第二天 ， 他拿到了多家同行在6月18日当天的线上销售数据 ， 并且看到了其中的不平常 。 据李华介绍 ， 6·18当日的销售最高峰在凌晨“开闸”之时 ， 0点～1点这一个小时的销量 ， 会占到全天的40%以上 ， 后面一般是平滑回落 ， 到了晚上人流量回升 。 但某家彩电企业自6月18日22时开始“翘尾” ， 在一个小时后的23时 ， 其成交金额指数已经超过了6·18大促刚开闸的数据 。
这家同行购买人数和购买件数的相关数据也让李华感到蹊跷 。 在6月18日当天 ， 15位消费者一下子购买了188台电视 ， 客单价超过了6.36万元 ， 购买人数和购买件数比值超过1:10 。 “一般消费者购买电视 ， 最多也就两、三台 。 当然 ， 15位消费者购买188台电视 ， 也不排除为这些品牌的经销商所为 ， 但在大多数家电企业中 ， 这又是不被允许的 。 ”在李华看来 ， 这属于典型的“刷单”行为 ， 通过刷单形成虚假宣传 ， 进而对消费者产生误导 。
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前不久我们刚刚讨论了一个问题 ， 就是关于刷单导致于需要缴纳巨额税费的问题 。 当时我们就曾经说 ， 如果这种大数据征税的模式推广开来的话 ， 那么盛行于各个电商平台的刷单行为将会有可能得到有效的遏制 。 然而正所谓话音未落 ， 我们看到618又开始出现了刷单的现象 ， 为什么这一些商家要如此不惜代价的刷单 ， 难道不知道背后的影响吗？难道就不怕国家进一步对这些刷单收入进行征税吗？
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首先 ， 我们要考虑刷单到底是主动刷单还是被动刷单这个问题？一般情况下 ， 我们认为电商运营者往往都会有主动刷单的趋势 ， 因为一旦你的销量上去了 ， 评价变好了 ， 那么你在整个平台中的整体权重和排名就有可能上升 ， 那么你就可以在日常消费者的搜索中获得顶部流量的位置 ， 从而取得更多的收益 ， 这是刷单的一个基本逻辑 ， 这也是为什么这些年来电子商务平台大量的商家店主们在主动刷单的重要原因 。 我们却不要忘了另外一件事 ， 这就是有可能还存在被动刷单的可能性 ， 什么是被动刷单了 ， 我们看到在董明珠之前直播带货的时候 ， 就曾经有人表示自己去董明珠的店里面刷了单 ， 刷单的人就是董明珠格力集团的分销代理渠道 。 之所以去被动刷单 ， 实际上一方面有强迫要求的一个意味在里面 ， 另外一方面也是分销渠道发现在董明珠的店里面买的东西 ， 进的货可能比自己通过主流渠道进货的价格还便宜那么有存这么好的差价存在 ， 为什么我不通过这样的形式来进行被动刷单呢？
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其次 ， 我们要考虑618是一种所谓的电商造节的活动 。 这个618原本只是京东的一个店庆活动 ， 如今却成为了整个中国电子商务平台的一个统一的节日 。 各大电子商务平台都花费重金开始打造618 ， 也正是如此有很多的补贴在其中 ， 那么对于整个市场来说 ， 被动刷单也就成为了一个比较有效的手段 。 因为大家看到了这种商品不同时间段的价格差 ， 根据共同商品在不同区域不同时间段价格应该一致的 ， 这个定律通过618囤货 ， 然后再通过其他时间卖出无疑是一种赚取差价的有效手段 ， 那么既然有这么好的手段在其中了 ， 那么也就存在了各大电商平台 ， 在618期间反而出现了被动刷单的行为 。
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