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黑科技篮子|社群做起来，抢人你最快！（上），老板们

本期核心观点：
当渠道和流量费用越来越高 ， 当商品页面上的每个字每张图都被精雕细琢 ， 却只提高百分之零点一的转化率的时候 ， 有没有想过把价值观相同的粉丝聚在一起来一场惊天核聚变呢？
文章字数：3714字
阅读估计：5分钟
这几年 ， 社群这个概念很火 ， 很多人都在说自己在做社群 ， 但其实只是微信群、QQ群 ， 微信群不等于社群 。 这几年 ， 为了做营销研究我加了不少的群去体验 ， 但是真正觉得有价值的群可能不到1% ， 通常我在群里的感受是这样的：
感受一
怀着为了结识更多的人脉和资源的心去加群 ， 结果发现我自己成为了别人的资源 。 还有一些微商群 ， 一进群就让你买东西 ， 或者让你成为他的代理帮他卖东西 。
感受二
很多群都是这样 ， 早上发牡丹花斗图 ， 每人一句“早上好” ， 中午 ， 几屏的“欢迎”加红包 ， 晚上呢 ， 要么红包接龙 ， 要么发个广告 ， 罚款红包 。 虽然群的名字叫“某某某干货群” ， 但是最后群里除了广告就是红包 ， 真正有价值的信息一句都没有 。
黑科技篮子|社群做起来，抢人你最快！（上），老板们
文章图片
感受三
每天约有230万的微信群被创建 ， 有40%的微信群在一周内变得默默无言 ， 30%的群能够存活超过30天 ， 所以很多群在疯狂的广告和红包过后就是慢慢的寂静 ， 哪怕是看上去很有意义的同学群 ， 也逃不出大多数微信群只有34天生命的魔咒 。
感受四
一些微信群会邀请一些大神来微信群进行语音分享 ， 分享一些行业观点、经验等等的 ， 表面上看起很有价值感 ， 但是脑细胞做过一次数据调查 ， 询问了200多人 ， 只有15%的人会经常听这种微信群的分享 ， 42%的人偶尔听过一两次 ， 43%的人是觉得听语音太麻烦 ， 基本微信群里的语音分享都没怎么听 ， 所以每次大咖分享完 ， 一个500人的群 ， 也只有10多个人在说话 ， 发红包感谢等 。
结论：很多讲商业的微信群语音分享都是“自嗨” ， 但另一方面 ， 就算不听 ， 也不代表没有价值 ， 语音分享的逼格还是在那里的 ， 会让人感觉亲近大咖 ， 会让人觉得群有价值 ， 就像晚上肚子饿了 ， 冰箱里有吃的 ， 但就是不吃 ， 幸福感还是满满的 ， 因为心里有底 ， 冰箱里吃的即使不吃 ， 还是有精神层面的价值的 。 但是 ， 从实用价值来说 ， 被调查的很多人建议若大咖是文字形式的群分享 ， 阅读率会高很多 。
其实 ， 这几年我一直在寻找社群的成功案例 ， 从社群的自我标签化、热度持续、共振协作、盈利能力、可持续性等多个维度来看 ， 真正的成功案例不是特别多 ， 所以现在做社群不晚 ， 不仅不晚 ， 而且还是刚刚萌芽的阶段 。 早在2014年我在做老枝花卤的时候 ， 就特别想做社群 ， 但是研究和观察了2年 ， 直到今天 ， 我才有勇气先拿脑细胞这个项目来做付费社群进行一些尝试 ， 接下来我就分享一下我的一些想法 ， 不一定对 ， 大家一起摸着石头过河 。
什么是社群
早在1987年 ， 就有社会学家Worsley提出了社群的概念：可被解释为地区性的社区；用来表示一个有相互关系的网络；社群可以是一种特殊的社会关系 ， 包含社群精神(communityspirit)或社群情感(communityfeeling) 。 比如学校里的一个班级、一个家族、一个社会团体组织 ， 甚至是监狱以及依托网络平台搭建的新媒体社群 。
为什么社群现在火？
为什么这几年“社群”这个概念特别火呢？因为这几年移动互联网的兴起 ， 导致人与人之间的连接变得容易 ， 比如微信的微信群功能 ， 相对以前web版校友录 ， 微信群更容易把老同学们连接在一块 ， 形成一个新媒体社群 。 正式因为这种“连接”红利期的到来 ， 导致了社群概念的升温 。
为了好理解 ， 我把社群分为两种 ， 一种叫线下社群 ， 一种叫线上社群 。


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