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蓝媒汇|短视频，内容创业者的背水一战( 二 )

蓝媒汇|短视频，内容创业者的背水一战
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短视频抓年轻人也抓年纪大的马金男：5G马上来临 ， 这可能对视频行业来说是一个巨大的利好 ， 那么作为内容生产者 ， 你们觉得怎样才能搭上5G的风 ， 或者说视频行业可能会发生怎样的变化？刘兴亮：5G是一个基础设施 ， 我们从3G、4G可以看到它会极大推动我们使用视频 。 因为我们今天用手机看个稍微长点的视频还是有点卡 ， 以后会更加自然 ， 我们刚刚还在讨论 ， 财经媒体适合不适合做视频？再过五年你会发现 ， 这个问题真是太傻了 。 马金男：从使用体验上看 ， 我现在用文字的方式去看资讯、看信息 ， 我可以快速阅读 ， 扫一眼标题导语 ， 我就知道什么事 。 但视频不是 ， 我得全看完 ， 这是浪费时间 。 刘兴亮：我们这群人都不具有普遍代表性 ， 我们做媒体的每天必须获得大量资讯 ， 但普通人不需要 。 一个普通人上班路上可能就看个10分钟、20分钟的视频或者新闻 ， 这已经完全够了 。 我们属于非典型人群 ， 可能每天早上一睁眼需要获得50条资讯 ， 普通人可能5条就够了 。 这就跟我们说现在相机被淘汰了一样 ， 我们手机淘汰了相机 ， 但是专业人士还是需要的 ， 你说相机被淘汰了吗？不好界定 。 新闻也是这样 ， 我们要看普通的大众 。 我前段时间有两条视频特别火爆 ， 一个是解读到底什么是美股熔断 。 第二个是我解读美联储为什么要救市 。 这两个问题有很多人都搞不懂 。 我为什么讲下沉、平移 ， 我默认为我身边的人都懂 ， 但这些人真的很少 ， 大多数人都是不懂的 。 所以我才经常说 ， 我们的内容要出圈 ， 不要理所当然的认为大家都会懂 。 马金男：视频领域也分不同阵地 ， 短视频还是长视频 ， 像优爱腾是长视频 ， 现在长视频平台也焦虑 ， 年轻人不太爱看长视频 ， 都爱看短视频 ， 3分钟解读一个剧 ， 一个电影 。 那么视频领域的从业者 ， 他们之间就面临竞争 ， 到底是长视频未来更有发展潜力 ， 还是说短视频超过长视频 ， 你们的感觉是什么？李晓晔：不同的需求 。 韩辉：互补吧 ， 我觉得不能一概而论 。 按时间算 ， 可能有70%会看短视频 ， 剩下30%还是会看长视频 ， 就跟图书的道理一样 ， 它永远不可替代 。 马金男：是不可替代 ， 但这里面谁活得更好？两者时长不一样 ， 商业化的效率也不一样 ， 从营收上 ， 他们本身就会产生巨大的差距 。 长视频的成本会更高 ， 无论是版权还是带宽成本 ， 因为短视频它对清晰度要求没有那么高 ， 都是素人拍的 。 从商业角度来说 ， 短视频可能更加有未来 。 另外 ， 现在B站上也有一堆做财经的短视频 ， 比如半佛 ， 他以前也不是媒体人 ， 不在这个圈子里 。 第一他没有历史包袱 。 第二 ， 他有大量的素材可用 ， 素材指的是 ， 一方面前人、老的财经媒体人 ， 已经写好的这种素材 。 同时 ， 有大量网上的图片 ， 表情包等一系列素材可用 。 有大量的必入引导情绪的图片、语言加调侃 ， 它已经不是严肃的财经了 。 现在越来越多这样90后、95后的年轻小孩 ， 已经开始进入到传统的财经***传播这个领域 ， 他们当up主 ， 然后他们信息来源于别人 ， 虽然是一种竞争 ， 但也是一种好事 。 李晓晔：因为他们是互联网上成长起来的一代 ， 他们天然的这种网感 ， 比我们这些转型的人的网感要更好 ， 他们更能把握受众的传播心理 。 学会放大媒体优势、要死磕也要借势马金男：传统的文字内容生产者 ， 如果要往视频方向转 ， 你们有哪些建议？李晓晔：我们既然是做图文出身的 ， 肯定有经验积累、有优势 ， 我们在做视频的时候一定要找到自己的优势是什么 ， 然后放大自己的优势 ， 千万不要去看别人 ， 比如说看剧情类火就去模仿别人的剧情类 ， 看搞笑类火就模仿搞笑类 ， 你会发现你拿自己的短板去和别人的长项去拼 ， 这个是非常要命的 。 我发现只有我自己做自己擅长的东西的时候 ， 我才最像我自己 ， 那种感染力才能吸引我的粉丝 。 韩辉：对我来说 ， 我做短视频最大的困难不在内容 ， 我难的是我不知道怎么去运营 ， 因为每个平台都有自己的特点 。 过去传统媒体最大的特点 ， 就是精英思维 ， 我写什么 ， 报道什么 ， 是您听我的 。 但现在新媒体时代 ， 反过来了 ， 更多其实是算法为王 ， 你得迎合我 ， 我才给你推荐 。 运营是我们现在最要学习的 ， 或者最大的短板 。 马金男：如果我决定要做视频了 ， 那我是挑准一个平台专心去做 ， 还是各个平台都去尝试 ， 你们更建议哪种方式？刘兴亮：我建议一个 。 首先你要做一个调研 ， 看你可能适合哪个平台 ， 在短期内你就磕这个平台 。 除非你有一个很庞大的团队 ， 你的能力、精力、人力、财力都是有限的 ， 像抖音 ， 现在不投钱你不可能火起来 ， 素人现在要想在抖音上做出来太难了 ， 必须投钱 ， 你哪有那么多人力物力财力去投 ， 所以说要先磕一个 。 李晓晔：死磕精神当然非常重要 ， 但是借势也很重要 。 如果你不借势 ， 你就没有那种坐上火箭的那种进步 。 怎么借呢？在研究平台的时候你会发现抖音的流量倾斜在直播上 ， 那么你想尝试直播就应该在抖音上尝试 。 微信平台上它会把很多资源开放给视频号 ， 所以你如果想做这种短视频 ， 我就觉得就更适合把视频号作为主阵地 ， 而不是在抖音上 。 也就是你需要根据平台的特点、流量的扶持等选择自己的主阵地 。 以及还有选择直播还是短视频 ， 你得看你个人适不适合直播 ， 比如说你就是一个言简意赅的人 ， 你不能嘚巴嘚巴说一下午 ， 你可能就不适合去做直播 。 借势就是有这样一个好处 ， 可能同样是使一样的力气 ， 但能够达到两倍的效果 。


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