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|2年收获3500万用户，realme凭什么得到年轻人的心？( 二 )


更重要的是 ， 在维系粉丝情感、塑造用户关系层面 ， realme都是与众不同的那一个 ， 为什么这么说？
realme与年轻人的关系因何与众不同？
如果要用一句话来总结realme与年轻人的关系为何与众不同 ， 那应该就是realme真正将“与用户互相养成”的理念践行到了极致 。
这并不是仅仅拉上一票穿着文化衫的用户到发布会现场呐喊鼓掌 ， 或者拿饥饿营销吊足消费者胃口就能实现的 。
在本文开篇所讲述的粉丝故事中 ， 从“余生”到“猪猪猪” ， 从亲手绘画realme同人漫画像送给品牌做礼物到雕刻木质手机模型 ， 从主动为realme宣传带货、推广到制作品牌周边 ， 真粉们用自己的方式表达着对realme的喜爱 。 是深入到每一件小事所表达出的热爱——热爱到每一件小事上 。
这源自realme对年轻人的洞察和对粉丝的重视 。 粉丝用户作为realme品牌发展理念的第一位 ， 其对于年轻人群体的个性化、科技、潮流、自我等特质元素有着高度洞察和深刻理解 ， 并由此出发 ， 致力于打造年轻人真正喜欢的智能潮玩单品 ， 创造专属年轻人的科技潮牌 。 这也就形成了realme为粉丝创造粉丝所需 ， 粉丝自然回馈和释放对realme的喜爱这样良性的粉丝——品牌关系 ， 即为互相养成 ， 共同成长 。
这也正是真我X50 Pro周年纪念版诞生的初衷 。
高刷AMOLED屏幕 ， 骁龙865处理器 ， 65w闪充......这些当下旗舰机型的顶级配置一个不落之外 ， realme Design Studio团队还匠心独运的把realme品牌的首字母“R”作为核心设计元素 ， 将其排列组合 ， 形成独特的潮流纹理 。 这样的纹理在Louis Vuitton、Gucci和Burberry等奢侈品大牌上都有类似的出现 ， 还有着专属名词：Monogram ， 就是指字母组合 。 Monogram 在近几年越来越年轻的奢侈品牌中更是有着愈演愈烈的趋势 ， realme的“R纹设计”也是紧跟了时尚潮流 。 在打造工艺上 ， realme还首次采用了双层纹理+双层镀膜的顶尖工艺打磨 ， 赋予机身背部渐变层次的高级质感 。
|2年收获3500万用户，realme凭什么得到年轻人的心？
本文插图

通过单层膜片双纹双镀工艺实现层叠的绚丽而不突兀的视觉效果 ， 在目前国内还无法复制 。 这样的设计语言在手机圈内其实并不多见 ， 利用潮流设计元素、结合超高工艺 ， 传递出高级的设计美感 。 加之其本身“只送真粉”的特殊属性 ， 价值感可见一斑 。 晶莹剔透的玻璃下闪动着潮流的符号 ， 所展现的既是realme的真我精神 ， 也与年轻人独具的个性化、恰如其分的张扬等气质特点相契合 。
在这方面其实有着更多直观的例子 。 设计巨匠深泽直人这样谈及他与realme合作的原因：
“对他们来说 ， 也许我算是一个很资深的人了 ， 但他们跟我的沟通非常自然 ， 没有任何一点仰望的恐惧 ， 我们就是在聊一件有趣的事情 。 这很打动我 ， 我深深觉得年轻有改变世界的力量 ， 我希望跟他们一起工作 。 ”
|2年收获3500万用户，realme凭什么得到年轻人的心？
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再比如 ， 爱马仕御用设计师José Lévy在不久前加入了realme Design Studio ， 他的理由之一正是希望能让更多中国的年轻消费者了解到他的理念 。
这种设计理念的契合 ， 这种对全球知名设计师的吸引力 ， 恰恰源于realme对年轻人、对粉丝的了解与尊重 。
同时 ， realme与上游厂商保持紧密的合作 ， 持续为年轻用户第一时间带来将最前沿科技功能与体验 。 包括实现了产品全球首批发布高通骁龙765G、6400万四摄以及安卓11首批适配等 。
在产品之外 ， realme同样践行着为年轻人而生、与年轻人玩在一起 ， 并坚持与粉丝互相养成的理念 。
在广州东南综合市场内的蔬果售卖区域 ， realme就携手广州美术学院的学生设计打造了一家“很呛的店” 。


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