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旅游演艺，让“诗”和“远方”在一起（文化圆桌）

旅游演艺，让“诗”和“远方”在一起（文化圆桌）
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【旅游演艺，让“诗”和“远方”在一起（文化圆桌）】旅游演艺，让“诗”和“远方”在一起（文化圆桌）
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旅游演艺是文旅融合的重要抓手 。 经历30多年的发展特别是近十余年的快速发展 ， 旅游演艺已成为全国各大景区的“标配” 。 但在快速发展中也存在着艺术水平有待进一步提高、同质化竞争日趋激烈等问题 。 近年来 ， 旅游演艺票房增长呈现放缓趋势 。 2019年 ， 文化和旅游部印发《关于促进旅游演艺发展的指导意见》 ， 将推进旅游演艺的转型升级作为首要任务 。
旅游演出与剧场演出有什么本质区别？二者能否实现融合互鉴？中国旅游演艺将朝着什么方向转型？对比世界旅游演出生态 ， 我们积累了哪些经验？又有哪些需要提升之处？本版邀请部分专家和业内人士 ， 共同探讨旅游演艺的现状和未来 。
——编 者 
对话人：
周飞亚（本报采访人员）
潘 燕（中国演出行业协会秘书长）
戴 斌（中国旅游研究院院长）
陈少峰（北京大学文化产业研究院副院长）
毛修炳（北京道略旅游产业研究院院长）
梅帅元（山水盛典文化产业有限公司董事长）
杨 欢（宋城演艺品牌策划部总经理）
从“印象”系列到“沉浸式”演出
植根自身文化不断迭代
采访人员：中国的旅游演艺经历了哪几个发展阶段？产生了哪些演出类型？它们各有什么优势和不足？
潘燕：业界一般把中国旅游演艺发展分为三个阶段 。 首先是城市剧场的驻场表演 ， 最早可以追溯到上世纪80年代在西安问世的《仿唐乐舞》 。 然后是主题公园演出 ， 以90年代深圳华侨城为代表 。 2004年第一部山水实景演出《印象·刘三姐》诞生 ， 真正掀起全国旅游演艺发展高潮 ， 进入第三阶段 。 此外 ， 还有节庆活动类旅游演艺 ， 在旅游旺季或特定节日引入演出 ， 如乌镇戏剧节、阿坝红原雅克音乐节 。
近年来 ， 几种演出类型各自迭代 。 比如主题公园式的旅游演艺 ， 一开始以游乐项目为主 ， 演艺为辅；后来以演艺为主 ， 园子成为演出场景和配套空间 。 目前 ， 驻场表演类项目占50%以上 ， 主要品牌有《功夫传奇》《ERA时空之旅》《魅力湘西》等 。 但这类演出大都在城市中心 ， 与景区的联动性不够 ， 已形成品牌的项目较少 ， 总体盈利率较低 。
毛修炳：目前看来 ， 主题公园优势比较明显 。 近几年 ， 主题公园式旅游演艺票房增长很快 ， 已占近半市场份额 。 原因在于 ， 主题公园式旅游演艺的业态更加多元 ， 能留住游客 。 相较而言 ， 实景演出受季节、天气影响较大 ， 一般只能在晚上演 ， 演出场次受限 。 另外 ， 实景演出往往由景区聘请知名编导团队打造 ， 创作和运营是分开的 ， 内容更新迭代较慢 。 而主题公园的创作和运营一体化 ， 更加灵活 ， 便于不断调整 。
梅帅元：不同类型的旅游演艺有不同属性 ， 不能简单地比较 。 山水实景演出分布在自然景区 ， 观众基本都是远程游客 ， 一辈子只来一次、只看一次 ， 演出如果已经打磨得足够完善 ， 并不需要经常更新 。 主题公园式旅游演出主要依托城市 ， 观众多为周边游客 ， 可能会反复游玩 ， 当然需要经常增加新元素 。 无论市场份额如何变化 ， 各类演出都有自己特定的服务场域 ， 不会完全被取代 。


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