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天猫■淘宝天猫宣布新目标，100个10亿级的生意机会来了( 二 )


农产品如何变网红？ 中国人一年要吃掉120万吨小龙虾 ， 谁能成为下一个网红级的农产品？
福建是一个非常大的鳗鱼产业带 ， 主攻像日本、韩国这样的外贸市场 ， 在疫情背景下 ， 无论流通环节还是国外的市场需求环节 ， 都对该产业产生巨大的影响 。
在阿里“春雷计划”农业团队的帮助下 ， 本地代表企业金盛水产快速上线天猫 ， 两个月卖完了所有库存 。 而且 ， 鳗鱼品类在整个淘宝天猫有了454%的增长 ， 主动搜索鳗鱼的消费者人数有了200%的增长 。
张鹏说 ， 以外贸为主的品类快速打开国内市场 ， 对于鳗鱼产业带尽快在线上实现10亿以上的规模 ， 他很有信心 。
同时 ， 陕西武功的猕猴桃也找到了自己的网红之路 。
作为猕猴桃故乡 ， 陕西武功产品的价格质量都比国外品牌低好几个档次 。 为了一颗好吃的猕猴桃 ， 已经种了十几年树苗、不信邪的退役老兵校煜 ， 三度拜访当时把褚橙口碑已经做很好的褚时健 ， 学习种植经验 ， 投入大量资金与精力 ， 死磕水果品质 。
在武功县 ， 有一批“校煜们”在为之奋斗 。
【天猫■淘宝天猫宣布新目标，100个10亿级的生意机会来了】陕西省武功县副县长贠栋在会上表示 ， 2013年他们与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组合作 ， 分析武功猕猴桃产业所处在的竞争格局 。
课题组认为 ， 面对强势的竞争对手 ， 武功猕猴桃必须以差异化的品牌影响力应对市场竞争 ， 提升品牌溢价 。 因此 ， 他们推广种植“武功小子”这个新品种 。
在品控上 ， 去年 ， 他们尝试与天猫正宗原产地合作 ， 携手当地政府、当地果农共同促进“武功小子”猕猴桃的标准化生产以及供应链体系搭建等一系列升级工作 。 同样是9月25日 ， 天猫农场与兵垦果园合作的首个线下数字化种植基地 ， 正式落地武功县 。
校煜的兵垦果园的猕猴桃同期在天猫线上销售 ， 3天销售量近千单 ， 销售额超过10万元 。
陕西武功也是西北商品集散的中心 。 因此在当地建设电商仓 ， 能很好地把周边产业带里的电商订单集中起来 ， 从而降低物流环节成本、提高效率 。
目前 ， 武功县参与共建电商仓的企业有300家、个人网店1200家 。
再造100个10亿级产业带 与武功县类似 ， “蔬菜大户”寿光在去年也开启了与天猫的合作 ， 打造寿光蔬菜产业数字化升级 ， 打通寿光蔬菜网络上行通路 ， 让更多消费者认识到寿光蔬菜的优良品质 。
今年5月 ， 寿光网红副市长刘伟做客天猫正宗原产地直播间 ， 在十余万消费者面前介绍寿光蔬菜科学化的种植体系 。 在汪涵直播首秀时 ， 寿光一个代表性品牌的羊角蜜瓜卖出了15万斤 。
张鹏表示 ， 接下来阿里巴巴会协助政府建设寿光电商的产业能力 ， 提出“1+N+N”的电商发展模式 ， 即一个寿光蔬菜官方旗舰店、N个地域品牌旗舰店、N多地域子品牌 ， 让更多的本地企业通过线上长出城市的第二曲线 。 除此以外 ， 他们还将与寿光政府一起加快本地电商仓的建设 。
不仅武功猕猴桃和寿光蔬菜 ， 还有湖北小龙虾、福建鳗鱼等产业带都开启了与天猫的农业数字化改造 ， 推动农产品转型 。
正是这些产业带的成功改造和上线后的大受欢迎 ， 6月15日 ， 张鹏公布了今年淘宝天猫“春雷计划”的助农新目标 ， 表示要再造100个10亿级品牌农业产业带 ， 未来会从三个方面着手落地 。
第一 ， 打造地域品牌 。
张鹏认为销售只是结果 ， 地域品牌建设才是“春雷计划”可以带给产区、产业最核心的无形资产 ， 这也是淘宝天猫区别于很多零售平台 ， 所具备的不一样的核心能力 。
第二 ， 源头标准化 。
从今年开始 ， 产地种植逐渐植入标准化维度 ， 未来天猫淘宝将推出更多以标准驱动的严选品牌 ， 让原产区商品的价值心智更加强烈 ， 进一步提升消费者体验 。


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