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天猫■淘宝天猫宣布新目标，100个10亿级的生意机会来了


天猫■淘宝天猫宣布新目标，100个10亿级的生意机会来了
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天猫■淘宝天猫宣布新目标，100个10亿级的生意机会来了
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天下网商记者 蒋婵娟 丁洁
“再造100个10亿级品牌农业产业带！”6月15日 ， 淘宝天猫公布了今年“春雷计划”的助农新目标 。
今年的天猫618 ， 是农产品销售最为火爆的一届 。 6月1日当天 ， 就有数十种水果销量超过50万斤 ， 生蚝、鲍鱼、鳗鱼等水产增长迅猛 ， 天猫平台成为水产等外贸农产品转型内销的主阵地 。
今年的天猫618 ， 也是助农特色最为显著的一次 。 玩家通过互动游戏“理想列车” ， 可以依次解锁名为34个省级行政中心名称的车厢 ， 车厢满载特色农产品和美食 ， 四川的汉源甜樱桃、海南的妃子笑荔枝、东北的大米……截止到6月14日 ， 有1.2亿的消费者进到了各个省推广页面浏览 ， 产生了近10亿的销售 。
“理想列车”车厢满载特色农产品和美食
此外 ， 直播正在加速品牌农业的线上化进程 。 6月1日到14日 ， 淘宝直播上举办了超过1.3万场农货直播 ， 吸引了超过1.9亿人次观看 。
这些数据爆发的背后 ， 与“春雷计划”带动的农业产业带升级有着直接关系 。 2月6日 ， 淘宝在全网率先启动“爱心助农”计划 ， 4月7日 ， 阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划” ， 兴农助农成为了其中的重点任务 。
阿里“春雷计划”农业执行负责人张鹏介绍说 ， 销售结果不是最终目的 ， “春雷计划”是要提升农业产业带的品牌化和数字化水平 ， 从而加速农产品销售的线上化 。 品牌化、标准化、数字化是中国农产品未来的出路 ， 淘宝天猫将会成为中国农业线上化的核心阵地 。
“春雷计划”助农成绩单 原先受疫情影响 ， 大批农产品因为滞销烂在了地里 。 “春雷计划”启动两个多月 ， 各地农产品产业带已经交出了一份不错的成绩单 。
据了解 ， 目前全国有1500个地域特色产业带的农货在淘宝上销售 ， 其中有199产业带实现销售同比增长超过200% 。
张鹏回忆 ， 在提出这次“春雷计划”农业板块整个方向之后 ， 阿里巴巴内部直播、聚划算 ， 淘宝吃货、数农等近十个涉农业务快速集结在了一起 ， 近20人在第一时间奔赴产业带一线 ， 与种植户、企业、政府这条链路上各个环节的相关人员进行沟通 。
在了解当地需求之后 ， 团队把产销的快速对接列为第一优先级 ， 对本地市场产能进行释放；其次 ， 对本地农产品进行升级打造 ， 将助农作为一个长线项目 ， 逐步对基地的数字化能力、电商能力进行建设 。
张鹏还表示今年的“春雷计划”助农 ， 可以谈得上“硬核”两字 。
一方面 ， 在电商上半年最重要的节点天猫618 ， 整个推广过程中消费者最核心交流的互动城 ， 为“春雷计划”做了全新设计 。 海口、成都、西安等农业核心产业带都被搬上“理想列车”并取得了很大的爆发 ， 每一站都有不少当地美食和农产品展现 ， 截至6月14日 ， 已经带动近10亿元的销售 。 另一方面 ， “春雷计划”通过时下大火的直播工具 ， 去推广地域农产品及美食 。 各个地区的副省长 ， 商务口、农业口的厅长们 ， 各个市的领导们纷纷进到地域直播间 ， 6月1日到14日 ， 淘宝直播上举办了超过1.3万场农货直播 ， 吸引了超过1.9亿人次观看 。 线下改造、线上助力之下 ， 农产品的线上销售迎来井喷 。 自4月以来 ， 湖北小龙虾同比增长210% ， 福建鲍鱼增长340% ， 广东茂名荔枝增长350% ， 海南海口芒果同比增长600% ， 陕西渭南苹果同比增长1030% 。


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