商业与生活|右手带货，京东式直播：左手综艺
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文｜朱晓培
校对｜大道格
镜头定格 ， 夜幕中 ， 颐和园文昌阁 ， 显得格外恢宏气派 。
“你应该带个财神爷 ， 你今天带货嘛 。 ”张国立对带着颐和园与菜百联合出品的“文昌阁”造型的纯银手链的主持人调侃道 。 他继续介绍说 ， 文昌帝君是中国民间和道教尊奉的掌管士人功名禄位之神 ， 很多地方都建有文昌阁 ， 过去学习出门考试前 ， 都会去文昌阁拜一拜 。
颐和园、文昌阁、明星、手链、高考季的6月 ， 结合在一起 ， 显得如此这么自然 。
这是北京卫视全新综艺《我在颐和园等你》的发布会现场 ， 也是京东与北京卫视联合直播现场 。
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6月12日晚 ， 京东携手北京卫视在颐和园推出“‘颐’起热爱 ， 就现在”直播专场 ， 北京卫视两大热门综艺IP《我在颐和园等你》、《跨界歌王》正式在线官宣 。 综艺节目官宣、直播带货、颐和园 ， 原本看似毫不相关的三个场景 ， 碰撞之后 ， 激发出了不一样的火花 。
作为一场不以带货为目的的综艺官宣直播 ， 3个多小时的直播吸引了941万名观众在线观看 ， “顺手”直播带货超2.86亿 ， 展现出“综艺+电商直播”的巨大潜力 。
不一样的直播“听鹂馆”的戏台上 ， 站着张国立、郑爽、王子异、尹正 ， 他们一边忙着剥粽子 ， 一边比心 。 张国立不停的念叨着着 ， 想吃 ， 看起来很好吃 。
“听鹂馆” ， 是颐和园十三处重要建筑之一 ， 始建于乾隆年间 ， 是太后们用来听戏、吃点心的地方 。 因此 ， 戏台上 ， 中国古典式的货架上摆满了粽子、汾酒等看起来一点儿也不违和 。
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打开粽子的包装 ， 呈现出了一艘龙舟的形状 ， 是照着颐和园昆明湖上的石舫“清晏舫”做的 。
【商业与生活|右手带货，京东式直播：左手综艺】“清晏舫的名字取自‘河清海晏’ ， 寓意着风调雨顺 ， 国泰民安 。 ”谈到这一款龙舟造型的粽子 ， 北京广播电视台副总编辑徐滔顺势为大家讲解起了颐和园的著名景点清晏舫 。
而在谈到竹叶青酒时 ， 她又提到 ， “酒中浮竹叶 ， 杯上写芙蓉 。 ”这首诗就是武则天写来赞颂竹叶青酒的 。
一场直播看下来 ， 让很多网友评论说 ， 没想到自己在看直播的时候 ， 还上了一堂历史文化课 。
目前 ， 市场上普遍流行的直播带货模式 ， 大多是在固定的直播间里完成货品售卖.无论是直播的内容 ， 还是直播的形式 ， 也都基本一致 。 而且 ， 以个人网红 ， 或者单个明星为主的带货 ， 在日复一日的固定位置 ， 重复的推荐后 ， 很容易让用户丧失新鲜感 。
京东却把直播现场搬到了室外 。
此次 ， 京东与北京卫视联手 ， 将直播间放在了中国最具历史底蕴与文化标签地点之一的颐和园 。
现场 ， 北京卫视热门综艺《我在颐和园等你》“代表团”张国立、郑爽、王子异、尹正 ， 《跨界歌王》“代表团”秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凯 ， 以及北京卫视主持人悦悦 ， 京东品牌代言人张若昀纷纷尝试直播带货 。 张若昀更是带上了“顺义张师傅”的围裙 ， 现场表演做小龙虾 ， 让他的粉丝大看得呼过瘾 。
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与行业其他“叫卖式带货”不同 ， “‘颐’起热爱 ， 就现在”直播 ， 通过一场旧时皇家专属的“宫廷宴”情景 ， 带出了许多符合情景、契合时令的新国风类商品 ， 包括龙舟粽子 ， 竹叶青汾酒 ， 水墨屏手机 ， 以及颐和园新文创等 。 巧妙的情节设计 ， 明星嘉宾的自然流露 ， 让这场传统与前卫的碰撞的直播带货 ， 成为自然而然的事 。
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