磊磊趣闻|离开热搜的第六天，真正的流量在屠榜( 二 )
更不用说对于知名大品牌 ， 曝光的边际效应其实非常有限：已经全国知名了 ， 热搜曝光没有太多实际的意义 ， 重要在于输出什么内容；如果缺乏有效信息增量 ， 曝光与流量就无法转化为品牌价值 ， 顶多是流量数字好看、看着一时爽而已 。 今天的消费者对一个品牌的认知不是曝光 ， 而是品牌做了什么 ， 输出怎样的价值理念 ， 这份理念是不是与自己的价值观趋同 。
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做什么内容始终是品牌传播的核心问题 ， 我们也看到从流量逻辑向内容价值倾斜的趋势 ， 广告与内容完全对立的情况正在转变 ， 现在广告可以是内容本身 ， 人们可以单纯因为看广告而获得快乐 ， 那些有趣的、与消费者情绪紧密相连的内容 ， 摆脱商务表达、更聚焦社交场景的呈现方式 ， 以及点面结合、持续传递和沉淀品牌气质的传播策略 ， 为内容撬动流量提供了有力的支撑点 。
那么 ， 有了好内容就一定能够火出圈吗？
大概率不会 ， 因为低成本刷屏始终是行业可遇不可求的神话 ， 做好品牌传播依旧需要遵守资本世界的基本游戏规则 ， 流量依旧是内容触达目标人群的强劲辅助 。 但是 ， 传播一定是基于内容之上 ， 先做有自传播力的内容 ， 再借流量造势 ， 才是品牌传播在复杂环境之下应当遵循的底层逻辑 。
最后 ， 希望企业能像爱护和鉴赏艺术品一样去关注品牌的发展 ， 让品牌能像艺术品一样更为我们所欢迎 ， 就像我们喜爱认真做音乐的孙燕姿和周杰伦 ， 就像我们喜爱活出不一样精彩的姐姐们 。
这需要品牌踏实做产品 ， 也需要品牌始终坚持输出正确的内容 ， 让品牌层面的每一次曝光都正确 。
希望没有热搜 ， 品牌依旧过得好 。
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