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磊磊趣闻|离开热搜的第六天，真正的流量在屠榜



磊磊趣闻|离开热搜的第六天，真正的流量在屠榜
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作者：Allison 图片：来源网络
磊磊趣闻|离开热搜的第六天，真正的流量在屠榜
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有实力的人 ， 流量都偏爱 。
今天是离开微博热搜的第6天
【磊磊趣闻|离开热搜的第六天，真正的流量在屠榜】在没有热搜的日子里
大家接收信息都要慢半拍
这是一个检验真话题、真大V、真影响力的时刻

6月9日 ， 孙燕姿出道20周年 ， 她开了一场简单的直播 ， 没有带货 ， 没有推销 ， 只是身着白T恤、光着脚 ， 唱了很多我们喜欢的歌 ， 唱出了我们最爱的律动节奏 。
那一天 ， 各大音乐排行榜 ， 被她的经典作品刷屏了 。
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6月12日零点 ， 周杰伦新歌《Mojito》正式发布 ， 300多万人提前预约 ， 一小时内销量破100万 。 歌曲MV在古巴首都哈瓦那拍摄 ， 根据马蜂窝旅游数据 ， 古巴搜索热度在12小时内飙升1113% 。
孙燕姿屠榜 ， 周杰伦制霸社交网络 ， 这些是不靠热搜仍然真实存在的流量 。 即使没有热搜 ， 有作品的人 ， 永远不会被人遗忘 。

6月13日中午 ， 《乘风破浪的姐姐》悄然上线 ， 仅12小时就获得1.4亿播放量 ， 豆瓣33000+观众中45.3% 给了5分好评 ， 把节目评分稳定在了8.6分 。
30+、成名女艺人、选秀 ， 《乘风破浪的姐姐》是一部具备“爆”和“出圈”基因的节目 。 目前来看 ， 这也不是一部纯靠后期剪辑强行制造冲突和话题的节目 ， 姐姐们有梗有笑点 ， 她们有时傲娇又怕累 ， 上场之后却是火力全开 ， 唱跳全开麦Live ， 敢于同评委针锋相对 ， 真是叫“兴风作浪的姑奶奶”也不为过 。
这样的节目大家看得过瘾、讨论得开心 ， 摆脱热搜词条的姐姐们也更加鲜活 。
即使没有热搜 ， 有实力的人依旧乘风破浪 。

热搜停更的这一周 ， 我们看到了一个真实的微博 ， 看到用心做作品的歌手依旧被热爱 ， 看到用心做好内容的节目引发真实的追捧和热议 。
这样的微博 ， 真是亲切又怀念 。
很长一段时间 ， 微博所谓“热搜”榜 ， 更像是微博流量代理机构们的广告榜 ， 是营销宣传的后花园 。 不只流量明星 ， 各类品牌也将“热搜”视为推广计划中不可或缺的一部分 。 停更的那一刻 ， 第3和第6位热搜都是广告 ， 有吃瓜网友盘了盘 ， 这两个位置的推荐刊例价分别为110万和100万 。
热搜停更后 ， 有媒体爆料了热搜榜的收费乱象 ， 但这哪里算得上“新”闻 ， 疯狂砸钱买热搜早就是心照不宣的行业惯例了 。
目前618势头正火热 ， 在这样的重要档口热搜停更 ， 不知道打乱了多少品牌的传播计划 ， 所有已经规划好的品牌宣发和商业广告投放都要搁置 。
正好 ， 大家都冷静冷静 。
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热搜榜单明码标价背后是品牌对流量的幻想和憧憬 ， 更是对流量的无限焦虑 。 这份焦虑在直播带货风潮的推波助澜之下更是被扩大 ， 让大家过于重视如何去挖掘流量洼地、去给自己品牌争取更大曝光 。 一些品牌认为 ， 传播的核心是预算 ， 预算的背后是流量 ， 只要预算到位了 ， 效果就不会太差 。
但我们接触和服务的很多头部品牌 ， 那些具备更强大品牌基因的企业 ， 已经感受到了一种“金钱带来的无力感”：流量不再是营销转化的终极答案 ， 因为流量花钱就能买到 ， 自己能买 ， 竞品也能买 。
流量红利正在减退 ， 信息不对称的时代已经过去了 ， 花钱就能上热搜这件事 ， 品牌知道 ， 用户更清楚 。 热搜停更引来不少网友拍手称快正是这个原因 ， 对于资本裹胁下的这张热搜榜 ， 大家已经忍很久了 。 品牌这一笔营销费砸出去到底能有多大的水花 ， 在热搜榜挂几天究竟能带来多少实际的流量转化 ， 比较难说 。


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