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中国新闻网夏天啤酒占C位？白酒涨价给自己“加戏”( 二 )


“此轮涨价的光瓶酒都是名酒的老牌产品 ， 本身渠道议价能力强 ， 刚需型市场较大 ， 拥有广泛的消费基础 ， 适度的涨价有利于提升产品品牌价值 ， 并且维护企业的核心产品形象 。 ”蔡学飞告诉中新网采访人员 。
中国新闻网夏天啤酒占C位？白酒涨价给自己“加戏”
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图为多个品牌白酒贴上促销标签 。谢艺观 摄
酒企为啥要在淡季打涨价牌？
“淡季挺价 ， 旺季走量 ， 是白酒行业的‘潜规则’ 。 因淡季销量不如旺季 ， 此时白酒价格的调整不会让消费者产生较大的反感 。 ”中国白酒协会称 。
“在疫情对消费环境冲击的背景下 ， 通过小幅度涨价来稳定价格 ， 可刺激渠道销售 ， 防止销量下滑 。 ”蔡学飞分析 ， “区域酒企提高主导产品价格 ， 也有利用品牌优势逆势挤压二三线酒企市场的目的 。 ”
国家统计局数据显示 ， 1-4月 ， 全国酿酒行业规模以上企业销售收入2497.30亿元 ， 同比下降8.59%；利润为536.40亿元 ， 同比下降4.56% 。 其中 ， 白酒销售收入1801.74亿元 ， 同比下降4.79%；但利润504.38亿元 ， 同比增长1.15% 。
从白酒企业一季报看 ， 除了茅台、五粮液、汾酒等酒企业绩较为稳定外 ， 其他酒企 ， 尤其是区域酒企受创严重 。 以酒鬼酒为例 ， 其一季度实现营收3.13亿元 ， 同比下降9.68% ， 主要系疫情的影响 ， 酒鬼酒、湘泉系列的销售收入大幅下降 。
白酒销售不佳的情况下 ， 很多经销商会倾向降价销售 。 中新网采访人员走访北京市场发现 ， 超市里剑南春、汾酒等多个品牌的白酒被贴上了促销标签 。 东北证券指出 ， 随着餐饮终端等白酒消费场景的快速恢复 ， 名优酒企库存去化至合理水平 ， 酒企也具备了按计划提价的基础 。
某电商平台的“6·18”数据显示 ， 6月1日零点 ， 酒类商品开场1分钟整体成交额同比增长400% ， 茅台5分钟成交额达去年同期的118倍 ， 牛栏山品牌10分钟成交额达到去年同期的15倍 。
你最近有买白酒吗？价格涨了吗？(完)
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