拿下杰威尔全部歌曲版权，后版权时代音乐巨头在抖音上增值( 二 ) 周杰伦的新歌又爆了。6月1

拿下杰威尔全部歌曲版权，后版权时代音乐巨头在抖音上增值。

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抖音内容生态如何反哺音乐产业增值？

从唱片时代到数字时代，整个产业的运转逻辑也随之改变，传统音乐宣发也失灵了。就当下而言，短视频占据了互联网的流量中心，而其音画结合的特性在庞大的UGC互动中成功掀起了一场新的音乐传播革命。事实上，抖音为代表的短视频平台也确实在音乐宣发上探索出了一套可复制的方法论，加速了歌曲的发掘、传播和引爆过程。以今年最大的爆款《少年》为例。在平台发现《少年》具有走红潜质后，抖音于4月17日举办了#我还是从前那个少年站内活动，邀请演唱者梦然空降直播间，并在直播中首次使用抖音近期上线的K歌功能演唱了《少年》，引来一片点赞刷屏。在网友们热情的“牵线”下，还与杨坤进行了一次“突击连麦” 。而与用户、多位主播的连麦互动，也成功完成了一次线上传播的标志性事件。同时，抖音也通过发起使用剪映“少年”模板创作短视频的官方挑战赛，进一步激发了用户参与互动的热情。

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拿下杰威尔全部歌曲版权，后版权时代音乐巨头在抖音上增值。基于内容生态上的优势，抖音成功将音乐人、音乐KOL和普通用户紧密联系在一起，形成了一个多层级、点面结合的内容传播生态，由此也造就了抖音制造爆款歌曲的能力。在这过程中，辅以平台日活4亿的庞大流量池、个性化推荐和用户的社交传播，歌曲和音乐人的影响力也得以指数级放大，形成破圈势能。基于宣发领域的优势，抖音的“野心”也在慢慢生长出了更多的可能性，以反哺音乐产业的增值。

早在2018年，抖音就发起了“看见音乐计划” ，助力原创音乐人，共吸引了1.4万音乐人参与，收到8万多首原创音乐作品，获得了1.5亿用户使用音乐拍摄视频，制造了当年全网70%最热音乐。而在今年，抖音也发起了“寻找最美女声”系列直播、“春暖花开唱”等音乐人扶持活动，以站内资源加持音乐人发展。

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在今年疫情背景下，继合作推出“麦田音乐节”后，抖音再次联合太合音乐打造了线上的Doulive抖音沙发音乐会，邀请太合音乐旗下的Click#15、戴荃、徐炳超、王啸坤、尹毓恪、果味VC、厉娜等艺人，草台回声旗下的莫西子诗、Mr.Miss、斯斯与帆等音乐人，更有邓紫棋、张韶涵、刘宪华、黄雅莉、李玉刚等国民级实力唱将在类似沙发的温馨居家场景下进行直播，覆盖民谣、Funk、摇滚、流行等不同风格，完成了抖音在演出行业的全新探索。