拿下杰威尔全部歌曲版权，后版权时代音乐巨头在抖音上增值周杰伦的新歌又爆了。6月1

作者|范志辉

周杰伦的新歌又爆了。 6月12日零点，新歌《Mojito》一上线就刷屏朋友圈。而另一边，抖音也与杰威尔音乐达成版权合作，获得杰威尔音乐全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作。据介绍，此次版权授权合作涵盖歌曲、MV等多项内容，除周杰伦歌曲版权权益外，也囊括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和未来新增歌曲。

----拿下杰威尔全部歌曲版权，后版权时代音乐巨头在抖音上增值//----

6月12日，抖音同步上线周杰伦新歌《Mojito》，相关话题#周杰伦新歌押题、#周杰伦新歌Mojito、#Mojito翻唱大赛等吸引了大批抖音用户进行拍摄创作，在抖音记录JAY迷回忆。目前，相关视频播放量在短时间内已达9000万。在后版权时代，我们看到，除了头部版权方开始与短视频平台达成授权合作，越来越多的歌手将短视频作为音乐宣发的主阵地。在几年前，这完全是不可想象的事情，而在这个转变的背后，其实也透露了短视频反哺音乐产业增值的能量和可能性。

后版权时代，音乐产业的增量在哪？IFPI最新发布的《2019全球音乐报告》显示， 2019年，全球录制音乐市场达到202亿美元，其中流媒体为114亿美元，占总收入56.1% ，流媒体成为近年来音乐产业快速增长的驱动力。但我们注意到，这个驱动力的动能似乎在下降。从流媒体收入增量对比可知， 2018年较2017年增长了27亿美元， 2019年相比2018年增长了22亿美元，也就是2019年整体流媒体收入(包括音频/视频和广告/付费订阅)比上一年减少了5亿美元。这意味着，流媒体的年度增长呈放缓趋势。而要想持续保持音乐产业的高速增长，必须从其他渠道寻找新的增量。

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事实上，各大音乐平台也意识到了这一点，从音乐向泛娱乐领域拓展。在线音乐已经进入下半场的背景下，平台之间的竞争也逐渐从版权转移到了玩法创新、生态构筑上，为版权和音乐人带来更大的价值增值。

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对于头部版权方来说，这些方面也自然成为他们在选择合作方时的重要考量标准。比如，华纳音乐就在招股书中提及了抖音对其收入增长的贡献，并对短视频平台持拥抱的态度。同时，华纳音乐也收购了媒体品牌UPROXX ，增强在短视频等平台的内容制作和宣发能力，提高运营效率。而我们看到，从抖音走向主流的音乐人也不在少数。比如素人段奥娟因为天籁般的嗓音而被发掘，最后成功在火箭少女101成团;摩登兄弟刘宇宁也从驴肉店唱到了《歌手》舞台，进军了主流音乐圈。今年大热的歌曲如梦然的《少年》、棉子的《勇气》、程响的《世界这么大还是遇见你》，无一不是借助抖音这样的平台走进千家万户，最终成为真正的爆款。