师天浩|京东+拼多多为何小于淘宝，618初战
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黑天鹅的影响下 ， 5月成为一个关键月份 。 先是“超长假期”正式结束 ， 该月真正实现了全民的复工复产 ， 月末各大电商平台的618大促“预售”又早早开启 ， 其重要性不言而喻 。
根据易观应用Top榜单显示 ， 淘宝5月MAU（月度活跃用户）为7.57亿人 ， 仅次于微信、QQ两大社交软件排名第三 ， 而拼多多为为4.98亿 ， 京东为2.95亿 。 仅从数据上来看 ， 淘宝一家的MAU几乎与拼多多和京东之和相等 。
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【师天浩|京东+拼多多为何小于淘宝，618初战】数据来源：易观千帆
众所周知 ， 今年的618因是黑天鹅后的首个大促 ， 各家平台都攒足了劲要“争”一把 。 京东抛出了史上最简单618的口号 ， 拼多多也叫出百亿补贴不设上限的噱头 ， 苏宁更是赤裸裸的抛出J-10计划 ， 将大促氛围推到一个新高度 。
可从数据里来看 ， “人气”更多的向淘宝集中 ， 在这些数字的背后揭露了什么真相呢？很值得去深入的探讨和分析 。
隐藏着618初战“战果”？
2020年的618注定会创造历史 ， 意味着在双11之外 ， 又要诞生一个能够“扛鼎”的大促节 。
作为特殊时期后遇到的第一个全民购物节 ， 部分平台将预售时间往前移了好几天 。 今年京东618预售自5月21日起 ， 相比去年的24日足足提前了三天 ， 京东零售集团CEO徐雷于5月22日就上演了直播卖房 ， 种种举动都为了搞“好”人气 。 天猫618则比较稳重 ， 和去年一样 ， 仍是选择25日这天作为预售的起始日 。 从百度指数“618”的曲线中也能看出 ， 在5月25日、5月30日和6月1日的三天 ， 618分别迎来了网友关注的小高峰 。
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数据来源：百度指数
再去看易观应用Top榜单 ， 就会发现 ， 5月MAU中隐藏着各平台618预售的“战果” 。 要知道 ， 每一次大促 ， 消费者总会“货比三家” ， 将直接带动各电商APP的热度 ， 谁的活动更实惠 ， 用户就会去谁家的平台 。 因此 ， 该月份MAU的高低 ， 其实也在侧面印证了各平台促销活动对消费者吸引力的强弱 。
结果很显然 。
5月25日 ， 天猫618第1小时预售成交额同比增长就高达515% ， 其中家电3C、家装等行业率先实现7分钟破1亿 ， 美妆7分钟超5亿 。 6月1日 ， 淘宝直播整体成交同比增长近600% ， 一天的成交支付金额实现超过51亿元 ， 全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元 。
相比之下 ， 早几日开启预售的京东并未公开5月末的数据 ， 想必这一时段的数据不理想 。 不过 ， 在6月1日 ， 京东获得了不错的成绩 。 据官方的数据显示 ， 截至6月1日下午14:00 ， 京东618成交额同比增长74%；6月1日全天 ， 销售过亿的品牌数量达40个 。
相比去年 ， 2020年的拼多多618就低调了很多 。
2019年拼多多在618期间发布过两次数据 ， 6月3日一次 ， 6月18日一次 。 今年直至目前拼多多也未发布过有关618的数据 ， 联想到5月份MAU ， 想必销售数据也一般般 ， 所以选择暂不公开 。 或许要等到这次618大促结束后 ， 才能看到拼多多的成绩 。
从上文中列举的三家平台“表现”来看 ， 这一次618 ， 淘宝显然比京东和拼多多好一些 。 5月最后的几天 ， 京东先是“匆忙”和快手联手 ， 继而又战略投资国美 ， 已经透露出要通过和外部的合作 ， 紧急的去拉升618的表现 。 而拼多多最近也比较反常态 ， 宣布将联合湖南卫视在6月17日晚黄金档推出“618超拼夜”晚会 。 这对于惯常“抠门”的拼多多也是一次比较大的动作 ， 据说当晚拼多多也要邀请明星现场带货 。
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