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丁磊|丁磊带的不是货，是理想

丁磊|丁磊带的不是货，是理想
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文/DoNews 轩婷
责编/杨博丞

直播 ， 亦或带货 ， 对于以"爱玩"著称的丁磊来说 ， 都算不上新鲜事儿 。
2016年9月 ， 苹果公司发布了第一款能防泼抗水的手机iPhone7 。 这最终促成了丁磊的直播首秀--将一部iPhone7新机泡到浴缸里 ， 来评测其防水性能 。 时隔半年 ， 丁磊又进行了一场直播 ， 向外界展示了他的养猪场 。
在过去由秀场、游戏定义内容形态的直播语境里 ， 丁磊的两次直播与董明珠的公交广告及开机画面没有本质区别 。 而今放到当下互联网时态中再去回看 ， 那两场直播都可以称得上直播带货的雏形 ， 手机防水测试无异于李佳琦的不粘锅演示 ， 参观猪场则像淘宝、快手都在布局的工厂、产业带"溯源"直播 。
抛开直播 ， 丁磊同样是名副其实的种草达人 。 互联网圈广为流传的"抠门"和"生活家"标签让他在网易考拉所开设"三石的私物精选"个人专栏里分享推荐产品时吸引了一波忠实受众 。 最为人熟知的则是乌镇互联网大会饭局上对未央猪肉、网易严选餐具的种草 。
当董明珠、罗永浩、张朝阳、李彦宏等企业家下场直播带货后 ， "带货达人"丁磊选在网易回港上市这天开始了其真正意义上的第一次直播带货 。
根据网易严选公布数据 ， 在超过四个小时的直播中 ， 丁磊创造了快手和网易严选App双平台超 7200 万元的成交额 ， 累计观看人数超过 1600 万 ， 最高同时在线 100 万人 ， 成交订单超过 20 万个 。
在这次直播之前 ， 网易严选发布了 "星驰计划" ， 面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构 ， 共创10个千万级爆品;此外还更新App版本 ， 新增直播功能 。
自去年网易考拉卖身阿里巴巴 ， 网易严选收入在财报披露中并入创新业务 ， 电商收入不再单独公布 ， 在外界看来 ， 曾经承载丁磊"再造一个网易"梦想的电商业务似乎已经不受重视 。
当丁磊带着网易严选出现在直播间 ， 上面的判断在被打上问号的同时 ， 令人疑惑的是 ， 仅剩严选一张扑克的网易还能打好电商牌局吗?
一、电商梦
很难追溯丁磊的电商梦起于何时 。
在网易的生命线里 ， 电商的影子一直都在 ， 90年代网易拍卖 ， 2000年前后的网易商城 ， 可以说网易是最早布局电商业务的公司 。 互联网泡沫环境下 ， 上市后的网易度过了一段艰难时光 ， 电商也无疾而终 。
等到2003年 ， 网易终于重返风光 ， 被彭博财经通讯社评价为"成长性可以称为纳斯达克第一股" ， 与此同时 ， 32岁的丁磊成为了福布斯和胡润两大富豪榜的"首富" 。 这一年 ， 淘宝网成立;第二年 ， 刘强东创办京东商城 。 未来七八年时间里 ， 在网易全心投身游戏、邮箱业务时 ， 淘宝、京东野蛮生长 。
时间来到2010年 ， 已经有游戏这个大现金牛支撑基本盘的网易 ， 重新瞄上了电商 ， 推出B2C在线商城shop.163 ， 接着又在2011年、2012年分别推出奢侈品平台网易尚品、导购平台惠惠网及女性美妆护肤电商网易美美 。
但无一例外 ， 这些项目最终都折戟沉沙 。
财经作家吴晓波评价丁磊是"一个互联网的教徒 ， 一个为兴趣而工作的人" 。 尽管踩了无数空 ， 网易依旧坚持在电商这个方向上趟路 。 你可以认为电商正是丁磊的兴趣所在 ， 心之所爱 。
2014年下半年 ， 跨境电商利好政策的出台 ， 加之亚马逊阔地上海自贸区设立国际贸易总部等事件 ， 为网易带来了新机会 。
据界面报道 ， 丁磊曾找到尚在邮箱事业部任职的张蕾征询做跨境电商的意见 ， 两人一拍即合 ， 从决策到调研 ， 整个过程不过一周时间 。 经过一段时间内测 ， 2015年1月9日 ， 网易推出跨境电商考拉海购;2016年3月 ， 考拉海购宣布正式上线 ， 主打自营直采电商平台 ， 卖来自全世界的精选商品 ， 在物流上以保税备货为主 ， 海外直邮为辅 。


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