不刷刷直播，晚上真的睡不着( 二 ) 晚上看直播疗愈。

截止到2020年3月，中国的直播用户数已经达到了5.6亿，占全国网民总数的62% 。观看电商直播的人数当月也已经达到了2.65亿。另外，据新华社报道，游戏直播和直播节目的用户数量也分别增长了2200万和4400万，其中游戏直播占网络用户总数的近29% 。

直播形式和目标的多样化，促使其成为了日渐主流的生活方式，而直播产品能发展至今的核心策略，在于抢占用户的时间。

在今年天猫618的预热活动中，淘宝直播在内容和模式上继续加码。在给界面时尚的采访回复中，淘宝直播方面给出了一些数字：6月1日，淘宝直播一天的成交支付金额就超过了51亿元；这阵子的每一天，都有20个多品牌、商家和主播的淘宝直播间成交超过1000万元。

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吃播图片来源：视觉中国

庞大的交易数额是建立在时间的增殖之上的。淘宝直播表示，淘宝直播用户活跃的时段在晚上6点之后，在9、10点达到高峰。近月来，每天观看时长超过一小时的用户同比增长了40% 。

作为一天中最休闲的时光，过去，晚间的19：30——22：00是各大卫视的黄金时段，一般会播出国民度最高的电视剧或综艺节目，但直播的侵入直接挤压了传统媒介的生存空间。毕竟每个人的注意力是有限的，因而对时间的抢夺就成了流媒体商业模式中最重要的考核指标。

消费型社会中，休闲并不完全意味着一种享乐的自由，它也是对非生产性时间的消费。白天劳动、晚上消费，一个社会系统一旦完成这样的供给循环，就有利于实现收益最大化。

但在和许多喜爱观看直播的人聊天中，不难发现一个共性：人们对于自我时间的认知并不遵循经济学意义上的评判标准，他们更在乎的是一种直觉。在这个层面上，直播的作用不外乎一种心理补偿。

“白天太累了，晚上看看直播。 “、或是“我开着直播，还可以做做家务、搞点自己的事。 ”许多人向我这样描述看直播时的场景。对于他们来说，直播的功能和功利化的目标是割裂的，它不是消费，而是消遣，比追剧容易，比逛街轻松。

一个直播爱好者的一天

娱乐氛围的营造有利于商家更悄无声息地诱导消费，而这是通过建立一整套价值体系来完成的。途径有二：一是通过议程设置将不看直播的人排斥在社交之外；二是让直播制造出关于“物”的前所未有的丰盛感。

刘佳雅是90后，出生地和生活地都在北京，是一个忠实的直播爱好者。所有主播中，她最喜欢看李佳琦，喜欢从他那里买零食， “看他们在直播间里吃觉得很香，像上次买的蛋黄酥就很不错。 ”

偶尔，她也看看薇娅，或是张大奕、雪梨之类的红人直播，一般一周能看3-5次。

直播对刘佳雅生活的最大影响，是为她培育出了一套有序的生活制式。

在采访中，刘佳雅这样描述自己的一天：“清早起床第一件事，是打开小红书，找到直播预告，选择李佳琦，看看今天要播什么产品。在刷刷刷的过程中，就可以看到阿玛尼、Tom Ford等品牌和各种美食，我就会觉得哇哦，今天好丰盛呀。接着就产生了想买的愿望。然后，我再去看看食品类有什么可选，顺便看看化妆品有多便宜，口红试色有多惊艳，看完后关闭APP ，再起床上班。 ”

看完预告后，刘佳雅来到办公室，早上的预习为她与同事们的交流提供了更多谈资。