江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

|直播电商行业延伸解读：MCN行业发展现状、挑战及趋势分析


多样化的资本进入到MCN行业 ， 开拓商业化新模式 ， 拓宽业务范围 ， 寻找商业变现途径 。 并且 ， 在规范行业层面 ， MCN专业委员会等机构将使得MCN机构的运营与管理更加规范化 。
MCN机构服务类型包括内容生产、红人孵化、主播孵化、经纪管理、电商直播、短视频账号代运营、运营管理、营销服务等 。 通过多样的服务拓宽业务范围并实现商业变现 。
2017-2020年中国MCN机构数量
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 2017年中国MCN机构数量为1700家 ， 预计2020年MCN机构数量将达到28000家 ， 平均同比增速大于100% 。 艾媒咨询分析师认为 ， 中国MCN产业自2017年出现爆发式增长 ， MCN机构数量迅速增加 ， 内容产业入局者越来越多 ， 行业竞争将进一步加剧 。
|直播电商行业延伸解读：MCN行业发展现状、挑战及趋势分析
本文插图

2019年中国MCN行业KOL带货转化情况
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 明星、直播平台主播和短视频网红带货转化率在80.0%以上 ， UP主和微博大V带货转化率在70.0%以上 。 艾媒咨询分析师认为 ， 明星、直播平台主播和短视频网红带货能力较强 ， 能够为机构和平台带来较大价值 ， 将是MCN重点关注和培养的KOL 。
|直播电商行业延伸解读：MCN行业发展现状、挑战及趋势分析
本文插图
中国MCN行业热点事件
多样化的资本进入到MCN行业 ， 开拓商业化新模式 ， 拓宽业务范围 ， 寻找商业变现途径 。 并且 ， 在规范行业层面 ， MCN专业委员会等机构将使得MCN机构的运营与管理更加规范化 。
1、多样化入局者开拓商业化新路径
2019年知乎开始公开招募MCN ， 旨在与MCN、大V形成共赢 ， 并开拓自身商业化新路;2020年5月13日 ， 百度披露内容生态计划 ， 百度将在2020年更积极地推进「百度直播」业务 ， ***「百川计划」将拿出500亿流量助推创作者快速成长 ， 设立针对爆款的创作营、粉丝增长权益包、MCN专属计划等 。
2、上海成立国内首家MCN专业委员会
2020年5月15日 ， 上海市网络视听行业协会宣布成立MCN专业委员会 。 专委会联合发起单位包括小红书、拼多多、新文化、***、新榜、冠勇科技、盟眺(微盟)、无忧传媒、葡萄子、喜马拉雅、慈文传媒等28家企业 ， 连通产业链上下游 ， 助力MCN企业的合作互惠和稳定发展 。
3、腾讯撮合知名MCN机构小象大鹅合并
2020年2月 ， 小象互娱和大鹅文化在共同股东腾讯TOPIC基金(腾讯兴趣内容基金)的推动下 ， 进行1比1换股 ， 组成新的集团 。 本次合并双方管理层均未出售股份 。 随着小象和大鹅的合并 ， 游戏MCN逐渐走向寡头化 。
中国MCN行业发展挑战
|直播电商行业延伸解读：MCN行业发展现状、挑战及趋势分析
本文插图

中国MCN产业发展趋势分析
1、MCN机构转变网红机构身份 ， 搭建涉足多业态去MCN化
MCN不再是单一网红机构 ， 而是从这个角色转身 ， 进行业务模块调整 ， 拓展业务范围 ， 搭建起涉及供应链、营销端、服务线的上下游商业组织 ， 自建数据工具、系统化运营 ， 开展批量孵化IP、账号带运营等业务 ， 逐渐延伸至消费者生活等多场景业态 ， 并成为产业互联网重要一环 。
2、直播电商将成为MCN发展的重要方向 ， 机构将吸引更多明星/网红带货宣传
对于直播电商内容和形式而言 ， MCN机构有着更强、更广的变现能力 ， 直播带货催生了MCN机构对于电商布局的加码 ， 因此直播电商将成为MCN机构发展的重要方向 。 并且 ， 根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据 ， 明星、直播平台主播和短视频网红带货转化率在80.0%以上 ， 未来 ， MCN机构将吸引更多明星、网红参与直播带货 。
3、MCN机构打破发展边界 ， 通过去MCN化解决模式困境


推荐阅读


上一篇：湖南|锚定新材料 湖南航天走出转型发展路

下一篇：斗牛财经|尾盘淘金，明日这些票大概率还有戏