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停更热搜一周 微博添新愁

6月10日 ， 国家互联网信息办公室（以下简称“国家网信办”）指导北京市互联网信息办公室约谈新浪微博负责人 ， 针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序 ， 以及传播违法违规信息等问题 ， 责令其立即整改 ， 暂停更新微博热搜榜一周 ， 暂停更新热门话题榜一周 ， 严肃处理相关责任人 。 这不是网信办首次约谈新浪微博 ， 也不是第一次要求新浪微博停更热搜 。 以娱乐影视营销为主要看点的热搜榜停更 ， 意味着微博商业价值的损失 ， 这对营收利润双降的新浪微博 ， 无疑是雪上加霜 。按照国家网信办官方微信公众号信息 ， 微博热搜榜暂停更新时间为6月10日15时-6月17日15时 ， 热门话题榜暂停更新时间为6月10日15时-6月17日15时 。北京商报采访人员在6月10日17时许登录新浪微博发现 ， 微博热搜和热门话题榜页面均显示“实时热点 ， 更新于2020-6-10 15：00：00” 。 对此 ， 微博相关人士向北京商报采访人员回应：“微博将严格落实管理要求 ， 切实履行主体责任 ， 加强违法违规信息管控 ， 健全完善内部审核处置流程 ， 积极维护网上传播秩序 ， 构建微博社区的良好生态 。 ”事实上 ， 监管收紧不是新浪微博唯一的“紧箍咒” ， 在业绩、产品、竞争方面 ， 新浪微博也有不少烦恼 。2020年一季度 ， 新浪微博营收3.23亿美元 ， 同比下降19%；净利润5210万美元 ， 同比下滑65% 。 分业务看 ， 新浪微博的广告和营销营收2.75亿美元 ， 同比下降19% 。 其中 ， 来自大客户和中小企业的广告和营销营收2.48亿美元 ， 较上年同期的3.25亿美元下降24% 。 营收的下滑主要与新冠肺炎疫情对整体广告需求的负面影响、置换交易相关营收的同比下降和汇率的不利影响有关 。新浪微博增值服务营收4800万美元 ， 同比下降17% 。 主要与直播业务的营收下降有关 ， 其影响被会员业务营收的增长部分抵消 。“新浪微博业绩下滑的主要原因是严重依赖广告 ， 这样的企业在遇到‘黑天鹅’事件后的抗风险能力不高 。 另外 ， 新浪微博在互联网广告市场占有的份额其实不大 ， 字节跳动、快手这类平台的市场占有率扩大 ， 对新浪微博是一个不小的挑战 。 ”比达咨询分析师李锦清表示 。不过 ， 微博的用户数据表现尚佳 。 财报显示 ， 2020年3月微博月活跃用户数5.5亿 ， 较上年同期净增约8500万；2020年3月平均日活跃用户数为2.41亿 ， 较上年同期净增约3800万 。在李锦清看来 ， “新浪微博之所以在社交平台以及娱乐营销领域保有一定的地位 ， 跟它对热门事件的传播、多年积累的用户规模以及定位有直接的关系 。 热搜榜、话题榜停更一周时间不长 ， 可能不会直接影响到营收 ， 但是如果频繁被相关部门点名 ， 肯定会让新浪微博的商业价值受损” 。在产品层面 ， 新浪微博的对手也在不断施压 。 2019年至今 ， 社交一直是互联网企业的热门阵地 ， 腾讯、阿里、网易等都曾推出新产品试水 ， 新浪微博也上线了独立App“绿洲” 。 业内人士普遍认为 ， 短时间内互联网企业对下一代社交阵地的竞争不会降温 。 来源：北京商报


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