品牌|QuestMobile2020新国货崛起洞察报告
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数字化进程演变了新国货新定义
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一 新国货崛起 ， 朝着中国创造的方向狂奔
1、居民消费持续走高 ， 反哺经济增长 ， 消费支出成我国经济增长的第一拉动力
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2、国产品牌历经三次浪潮 ， 从无到有 ， 承担着“中国制造”向“中国创造”转型升级 ， 新国货崛起就此拉开序幕
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3、数字化变革 ， 改变国产品牌原有的设计、生产、营销、品牌等运作方式 ， 多重因素叠加反应 ， 促进新国货崛起
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二 新人群、新营销红利 ， 叠加差异化产品 ， 带动新国货走热
1、90后、00后对互联网的粘性更强 ， 热衷使用短视频、图文等新型内容平台 ， 成为新国货在新媒体中更容易影响到的目标群体
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2、这些年轻群体 ， 消费注重性价比的同时 ， 还看重品牌；受到图文、视频类内容影响 ， 消费决策路径缩短的同时进一步释放购买力
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3、基于多渠道布局和新媒介营销 ， 国产品牌以差异化迭代产品 ， 快速建立品牌认知
3.1 产品上 ， 注重独特功能性的研发 ， 多线条打造差异化爆款单品
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【品牌|QuestMobile2020新国货崛起洞察报告】3.2 渠道上 ， 线上线下全渠道布局：不仅入驻电商平台 ， 还不断尝试自建APP和小程序 ， 并积极构建私域流量
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3.3 营销上 ， 基于多触点 ， 利用线上广告、内容营销、KOL带货等方式引发全网裂变 ， 持续输出品牌
I. 国货愈发重视线上广告所带来的推广效果 ， 此外 ， 短视频广告已成快消品典型国货品牌主流的投放形式
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II. 新型流量平台拥有大量的多领域KOL ， 通过内容输出 ， 国货品牌进一步加快销售转化
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