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百度|四面出击、直入腹地、打破平衡，字节跳动把BAT推向BAT+B

百度|四面出击、直入腹地、打破平衡，字节跳动把BAT推向BAT+B
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字节跳动（ByteDance）CEO张一鸣曾对外表示：“百度的商业策略是比较看中三年内的盈利 ， 是广告变现导向 ， 腾讯是用户时长导向 ， 他们更在意用户是不是在腾讯盘子里玩 。 ****的导向是偏腾讯 ， 加一点华为 。 华为很重视底层和基础设施 。 ”
在这几家公司里 ， 百度和腾讯俨然已成为字节跳动的“敌人” 。 因为张一鸣正带领这家兼具巨头们一些优势的公司 ， 四面出击 ， 抢夺巨头们的固有地盘 ， 打破旧有平衡 ， 在短短8年时间里硬生生把中国互联网格局从BAT推向BAT+B ， 并初步完成全球化布局 。
2012年字节系出道时 ， BAT竞争格局已基本奠定：腾讯系在社交通讯与长视频领域已建立了坚固的护城河 ， 从用户使用习惯看 ， 所有社交关系都沉淀回微信生态圈；搜索业务已是百度“一家独大”；电商领域唯阿里系独尊 。
字节系在夹缝中 ， 首先选择从综合资讯产品——****切入 ， 以算法实现了精准化推送 ， 并构建了字节系产品的整体底层逻辑：以算法技术为支撑将信息匹配效率做到极致 ， 将包括广告在内的内容精准分发给有需求的用户 ， 并从中进行广告变现 。 凭此策略 ， 字节系用户量迅猛增长 ， 在国内市场“单挑”BAT ， 大肆抢夺大佬们地盘；同时以TikTok进入150个国家 ， 2019年来自海外用户的收入超过4020万美元 。
“APP制造工厂”
字节跳动是迄今中国成长最为迅猛的互联网公司 ， 没有之一 。
2012年成立的字节跳动 ， 在尝试了“内涵段子”等产品后 ， 在当年8月发布“****” ， 搭建个性化信息的“用户分析+搜索+推荐”技术平台 ， 以算法甄别用户需求 ， 并针对性推送用户感兴趣的新闻 。 目前 ， ***内容已覆盖100多个领域 ， 集聚了180多万创作者 ， 加上AI机器写作 ， 其每天文章+视频的内容发布数已超过60万 。
2016年 ， 凭借推荐算法带来的广告精准推送能力 ， ****广告价值凸显 ， 再加上字节跳动庞大的销售团队 ， 实现广告收入60亿元 。 这一年 ， 字节跳动密集孵化了主打 PGC（专业生产内容）的“西瓜视频”和主打 UGC（用户生产内容）的“火山小视频”；同年9月 ， 又推出音乐短视频平台（后改为社交短视频平台）“抖音” 。 这四款APP成为字节系的核心和其后扩张的核心底盘 。
短短8年时间 ， 字节跳动实现了现象级增长 。 截至2019年底 ， 字节系全球累计MAU（月活用户数）达15亿 ， DAU（日活用户数）超过7亿 ， 跻身全球用户规模最大的公司之一 。 目前字节跳动全球办公室数量达到240个 ， 设立研发中心15个 。
在产品布局上 ， 字节跳动基于推荐算法优化、用户体验完善、AB测试优化的开发体系 ， 以及批量生产、数据测试、快速筛选和资源重新配置的标准化迭代流程 ， 围绕资讯服务、视频、社区等领域快速布局 ， 架构起一个涵盖直播+短视频+新闻资讯+教育+办公套件等领域 ， 以****为核心的通用信息平台和以抖音为核心的视频社交平台两大产品矩阵 。 其产品矩阵中APP数量高达19个（国内14个、海外9个） ， 字节跳动也因此被外界称为“APP”工厂 。 而2017年8月推出短视频产品抖音的海外版“TikTok” ， 更是字节跳动海外布局的重要里程碑（图1） 。
百度|四面出击、直入腹地、打破平衡，字节跳动把BAT推向BAT+B
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除了***APP之外 ， 抖音毫无疑问是字节系最核心的“用户收割机” 。 截至2019年二季度 ， 抖音国内MAU已经超4.8亿 ， 国内DAU已超过3.2亿；TikTok全球MAU超过5亿 。 ****、西瓜视频、火山小视频的MAU也达2.6亿、1.3亿和1亿 。 抖音和****官方披露的DAU已经分别超过4亿和1.2亿 。 字节跳动系产品的用户时长全网占比 ， 也从2017年中的3.9%增长到2019年9月的12.5% ， 虽还远低于腾讯系的42% ， 但已超越阿里系和百度系 。


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