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中新经纬|“淘快抖”斗法直播：别让那个明星跑了！


中新经纬客户端6月9日电(常涛)“谁落后都慌 ， 尽管领先也不一定会怎样 。 ”在这种心态下 ， “淘快抖”(淘宝直播、快手、抖音)开启了一场“围猎”明星的战役 。 这背后 ， 既有明星“活下去”的渴求 ， 也有平台对新流量池及品牌的争夺 。
明星直播 ， 三分天下
6月5日下午17点30分 ， 前一天刚“入职”快手“创新实验室合伙人”的艺人郑爽出现在了直播间 。 在这场大约时长两个半小时的入职直播中 ， 郑爽做了模型 ， 学习了如何使用快手内部办公软件Kim ， 制作了魔法表情包 ， 还吃了一顿火锅加班餐 。
有网友评论 ， 这场入职直播 ， 更像是一场郑爽与快手共同的大型公关表演 。
而就在几天前 ， 5月29日 ， 一个ID为“周同学”的账号出现在快手 。 随后 ， “全网唯一 ， 只在快手”的账号简介让周杰伦入驻快手的消息不胫而走 。
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周杰伦快手号截图
6月1日 ， 周杰伦的快手账号正式“营业” 。 短短10天左右时间 ， 便收获了近1650万粉丝 。 周杰伦首个中文社交媒体开在快手 ， 使后者在舆论上获得了大量关注 。
快手“收割”明星马不停蹄 。 最新的消息是 ， 网易CEO丁磊的直播首秀也选在了快手 。
据媒体报道 ， 这次合作由快手商业化部门和网易严选部门推动 ， 丁磊首次直播带货也以网易严选商品为主 。 而此前 ， 抖音也在与网易严选接触 。
虽然“痛失”丁磊 ， 但抖音在请明星入驻开播上明显迈步更早 ， 声量更大 。 这里不得不提的是罗永浩这个超级IP 。 此外 ， 艺人陈赫也在5月13日宣布将长期入驻抖音进行带货直播 。
在扶持明星这件事上 ， 快手与抖音相比 ， 后者更具优势 。 据统计 ， 快手入驻明星没有超过三位数 ， 王祖蓝以2845.5万粉丝位居第一 ， 而抖音2469位入驻明星中 ， 粉丝量突破4000万、5000万者不在少数 。 其中 ， 粉丝量最高的陈赫拥有6419.1万粉丝 。
当然 ， 这个赛道里还有一个不能忽视的选手 ， 那就是淘宝直播 。 5月27日 ， 天猫一口气宣布了300多名618首批明星直播名单 ， 并且这个名单还在变长 。 天猫表示 ， 每天至少会有10个明星上线带货 。
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来源：淘宝直播
6月6日晚 ， 演员刘涛化身“刘一刀”现身淘宝直播间 。 这是她自5月“入职”阿里以来的第四场直播 。 当晚 ， 她引导下单金额超2.2亿元 。 此外 ， 主持人汪涵表示 ， 今年将会开36场淘宝直播 。
明星也要活下去？
据淘宝直播方面提供的信息 ， 明星艺人开直播是“争先恐后”的 。
淘宝直播表示 ， 5月27日明星直播名单公布当天 ， 又有近百位明星在跟淘宝直播敲档期 。 不少明星和经纪人打来电话 ， 询问如何加入淘宝直播 ， 品牌、商家在问如何进明星的直播间等 。
为什么明星艺人一股脑都去开直播或做直播带货了？站在明星艺人的角度 ， 长期观察直播的互联网分析师刘焱飞给出了一种解释：对他们来说 ， 过去漠视短视频和直播时间太久了 ， 该还账了 。
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来源：淘宝直播
刘焱飞认为 ， 明星也要“活下去” ， 相比于过去靠影视音乐 ， 以及品牌商务合作带来的收入 ， 在“淘快抖”上靠直播打赏、直播带货以及品牌商务合作获得的收入更有想象空间 。
“第一波做直播的明星肯定是娱乐感、综艺感强的 ， 直播文化核心是搞笑 。 ”刘焱飞表示 ，
“不是所有明星都有勇气和能力开直播、做短视频 。 实践中 ， 明星直播 ， 见光死的很多 。 平台跟明星签约合作 ， 其实也是一种冒险 。 能扛过短视频创作、打赏直播、带货直播这三关的明星 ， 不会很多 。 ”


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