中新经纬|“淘快抖”斗法直播：别让那个明星跑了！( 二 )
刘焱飞表示 ， 更多明星应该更愿意签品牌代言 ， 或者到李佳琦、薇娅直播间露露脸 ， 赚代言费、通告费 。
淘快抖 ， 不想慌
“淘快抖”做直播 ， 特点各不相同 。 在外界看来 ， 快手更偏重社交属性 ， 鼓励主播运营自己的私域流量池 。 这有利于提高主播的粉丝粘性 ， 培养头部带货主播 。 于是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥这样的“家族江湖” 。
有分析认为 ， 这样的氛围能为快手用户提供独特的集体认同感 ， 主播的成长也更依赖于“相互提携” 。 但对于首次尝试直播的名人来说 ， 快手自有的社交生态和玩法不一定适合放大自身影响力和直播传播度 。
相比之下 ， 抖音更适合作为名人直播首秀的平台 。 抖音的公域流量能给名人带来可观的收益 ， 这也是吸引名人的最大优势 。
但不论是何特点 ， “淘快抖”抓住明星不放 ， 无一例外瞄准的是新流量池 。
“MCN日子艰难 ， 投入产出比下降 ， 对直播平台贡献率下降 。 平台必然要找新流量 ， 只能从明星身上下手 。 ”一位业内人士对中新经纬采访人员表示 。
刘焱飞分析 ， 巨头之间在直播领域的竞争 ， 已经变成了争夺明星 。 在很大程度上 ， 明星是顶级流量 ， 抢明星就是抢流量 ， 而抢流量背后更深层是抢品牌 。 “谁落后都慌 。 尽管领先也不一定怎样 。 ”
他指出 ， 明星做直播带货 ， 不仅能最大化利用品牌 ， 而且没有品类限制 。 “只有当大牌参与进来 ， 直播带货才有意思 ， 平台要想做到品牌溢价 ， 找明星是最快的方式 。 ”(中新经纬APP)
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