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新华网促文化消费破局，“万物皆可直播”时代到来

“万物皆可直播”时代到来 ， 促文化消费破局
新华网北京6月9日电(采访人员 王志艳)“大家好 ， 我是六小龄童 。 ”一部手机 ， 一个支架 ， 一台电脑 ， 熟悉而独特的声音 。 5月31日 ， 61岁的“美猴王”六小龄童带着“二师兄”马德华 ， 携各自的自传坐在了网络直播间 ， 为湖北光谷书城等实体书店打CALL 。
如果说2016年是直播元年 ， 受疫情影响的2020年则是直播爆发之年 ， 似乎一夜之间就进入了“万物皆可直播”的时代 。 在文化出版领域 ， 不论个人还是机构 ， 纷纷试水、破局、探索 ， 不断拓展着“直播”业态的想像空间 。
破解困局新手段
开卷数据显示 ， 受疫情影响 ， 2020年2月 ， 全国90.7%的实体书店停业 ， 疫情持续期间 ， 书店收入比去年同期下降85%～95% 。 近期在全社会积极复工复产的情况下 ， 全国书店虽陆续恢复营业 ， 但仍面临短期内客流量无法回升的困境 。
如何破解困局 ， 帮助实体书店渡过难关 ， 长江新世纪挺身而出 ， 发起了“书店的春天——拯救实体书店”线上直播活动 ， 通过整合上游出版供应链 ， 借助互联网流量 ， 帮助实体书店销售 。 众多文化界知名人士纷纷响应 ， 献上了“直播带店”首秀 。
首发直播中 ， 新闻人白岩松以签书秒杀的方式为各家书店吸引流量 ， 增加线上订单量 。 主持人倪萍首次直播 ， 准备了六幅亲笔画作 ， 作为奖品送给直播间的观众们 。 六小龄童和马德华除了连线帮助书店卖书以外 ， 还专门准备了自己的书单 ， 以讲书人的身份 ， 在书店直播间为读者讲书、拆书 ， 互动交流 。
【新华网促文化消费破局，“万物皆可直播”时代到来】“我们那时候去书店 ， 就跟现在要去吃顿好饭一样的幸福 。 不能想象一个城市有一天没有书店了 ， 我也不希望这样 。 所以 ， 这也是这次做拯救实体书店活动的一个根本原因 。 ”倪萍说 。 六小龄童则表示非常高兴“能够参加这次帮书店的活动 ， 我觉得是非常好的一件事” 。
长江新世纪提供的数据显示 ， 已发布的十场名家“直播带店”累计观众超过970万 ， 带动实体书店销售码洋200多万 。 长江新世纪相关负责人表示 ， 这样精准帮扶的直播活动还在继续 ， 还会有多位名家加入 。
受到帮扶的福建泉州风雅颂书局创办人连真说：“名家带店的宣传效应非常明显 ， 原本我们的抖音小店只有73个粉丝 ， 直播当天一下子涨到了4395个 。 白岩松老师签书直播环节 ， 15分钟就成交了3万元 ， 对我们这样一家店来说相当可观 。 ”但同时她也表示 ， 网络无法提供实体书店的体验感 ， 疫情过后 ， 还是希望更多读者来实体书店坐坐 。
跨界合作新举措
今年清明假期 ， 故宫首次直播火遍全网 。 此前 ， 为了配合疫情防控 ， 故宫博物院已闭馆70多天 ， 为了不让众多观众错过满城春色宫墙柳 ， 六百年的紫禁城在闭馆期间以直播形式实现了一场“云上”故宫之约 。
“云游故宫”完全打破了地域限制 ， 首场直播的全平台观看人次就超过1亿 ， 要知道故宫年接待游客数量最高时还不到2000万 。 有观众表示 ， 看完了三场直播 ， 学到了很多知识点 ， 感觉很有意义 ， 丁香海棠梨花古槐树配上蓝天白云很美 。
足不出户“云游”天下一时兴起 。 国际博物馆日当天 ， 由新华网客户端发起的“5?18云上盛典”博物馆直播活动走进敦煌研究院 ， 独家向全球受众首次全景展示六大石窟及多个经典“特别洞窟” ， 网络总观看量超千万 。 疫情期间 ， 新华网客户端还发起过“云游”北京八达岭长城、杭州西西湿地、武汉江夏、丽江古城等活动 。
另一名直播“老兵”人民文学出版社 ， 在五月 ， 共策划了五场“回到文学现场 ， 云游大家故居”系列直播 ， 分别走进了老舍纪念馆、沈从文故居、萧红纪念馆、巴金故居、鲁迅博物馆等文化名迹 。 据统计 ， 直播活动累计观看人数近400万 。


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