|疫情放大中国年轻人的贫穷恐惧，不敢花钱消费萎缩，低欲望社会即将来临？年轻人由超前消费

年轻人由超前消费过渡到节制消费，购买品类由奢侈品转向必需品。即便经济回暖，年轻人改变的消费习惯或将维持一段时间的低调惯性。但长期而言，年轻人亦保有消费“底气” ，消费推动中国经济复苏的潜力值得期待

文章图片

2020年6月28日，山东滨州，夜市上的直播吸引顾客驻足观看。图 / 人民视觉
文|《财经》采访人员张明丽
编辑|王延春
刘云近日被同事笑称是“精算穷”一族。往年夏季来临她要参加“618”买今年流行款的衣裙，当然还有搭配的包包、鞋子、服饰。但这个夏季，她从衣柜里翻出往年的裙衣，自行搭配。除了购买拖鞋、雨伞、牙膏牙刷等日用必需品，其余开销能省则省。她说，我也不知不觉地从“精致穷”到了“精算穷” 。
新冠肺炎疫情在全球蔓延已逾半年，随着疫情防控日渐向好，中国各项经济指标陆续回暖。 7月16日，国家统计局最新数据显示，二季度中国经济增速为3.2％，不仅实现由负转正，更显著超出市场预期。 5月，全国规模以上工业企业利润增速由负转正，实现今年以来首次增长。 6月，制造业PMI连续4个月超荣枯线，制造业正稳步复苏。此外，全国国有及国有控股企业的利润环比增长，已基本恢复到去年同期水平。社会消费品零售总额、全国固定资产投资(不含农户)持续收窄，失业率涨幅回落，中国经济正呈现出稳步向好的态势。
然而，《财经》采访人员调查发现，就在过去半年时间，受疫情影响，全球经济持续下滑，停工停产、失业待岗轮番上演，居民个体收入每况愈下的影响犹在。行为心理学家的研究表明：21天以上的重复会形成习惯， 90天的重复会形成稳定的习惯。尽管多位经济学家曾预测，随着经济重启，人们的消费会出现“报复性V字反弹” ，但中国的年轻一代在消费态度和消费行为上却表现出了前所未有的克制与冷静。接受《财经》采访人员采访的多位90后表示，疫情让他们意识到了存款的极端重要性，享受类消费已经丧失了吸引力。 2020年上半年，在国内疫情得到控制后， “报复性消费”迟迟未至， “报复性储蓄”却一度高涨，消费引擎对经济修复的贡献明显落后于投资引擎。
刘云告诉采访人员，这样简朴归真的生活原来也很妙，刚工作时，因为热衷于购买大品牌，薪水透支严重，单件商品价格可达四五位数，现在发现，过于昂贵的物品在日常生活中缺乏使用场景，物尽其用显得更为重要。
采访人员调查发现，今年上半年很多年轻人不再迷恋奢侈品、高消费，他们花钱更精算、实际，减少了盲从消费。也有一部分年轻人开始从广告“忽悠”的冲动消费心理走出来，从个人实际需要出发，更加勤俭节约、理性消费。

文章图片

《2019-2020中国青年消费报告》调查显示，在疫情影响之下，年轻人的消费态度正在发生转变——开始趋于理性和有度。直播购物也出现井喷式增长，熟悉手机和互联网的年轻人正越来越体现出家庭责任感。
年轻人是消费的主力军，他们的消费观转向将对消费市场带来哪些机遇与挑战？
消费、储蓄、投资三重门
“如果身边即世界，疫情对我们这一代年轻人影响很大。 ”正在读研三的小玉即将面临毕业找工作，虽然还未经历社会考验，但因目睹了企业工资待遇下降，她预感到了“就业难” ，早早就制定了储蓄计划。 “疫情对我财务观的最大影响是，意识到了存款的极度重要性，同时会认真审视超前消费是不是掉入了商家设置的陷阱。 ”