时代周报|做电商上直播宗庆后拯救中年娃哈哈
在全国工商联发布的《2019中国民营企业500强排行榜》中 ， 2018年 ， 娃哈哈以468.88亿元的营收排名156位 。 较2014年排名31名 ， 整整下跌了125名 。已经33岁的娃哈哈 ， 急于渴望焕发新颜 。
6月18日 ， 娃哈哈首个大健康垂直电商平台“康有利”将正式上线 ， 同时 ， 娃哈哈还意欲打造另外3个电商平台 。
6月1日 ， 娃哈哈奶茶微信公众号宣布 ， 近日在福建晋安、广东中山、广西防城港三地新开了3家“娃哈哈”奶茶店 。
与此同时 ， 5月31日 ， 娃哈哈还公布了90后演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品代言人 。
动作频频背后 ， 或指向娃哈哈“中年焦虑” 。
公开数据显示 ， 娃哈哈的业绩自2014年后出现断崖式下跌 。
本文插图
全国工商联发布的数据显示 ， 其2014―2017年的营业收入分别为720.43亿元、494.74亿元、455.92亿元、464.38亿元 。
在全国工商联发布的《2019中国民营企业500强排行榜》中 ， 2018年 ， 娃哈哈以468.88亿元的营收排名156位 。 较2014年排名31名 ， 整整下跌了125名 。
针对娃哈哈电商平台的运营以及今年在产品上的布局等问题 ， 6月5日 ， 时代周报采访人员致电致函娃哈哈品牌公关部相关负责人 ， 其以“近期非常忙”为由拒绝了采访 。
当“老了”“第二次创业”“第三次创业”等关键词频频出现在与娃哈哈相关的新闻中时 ， 如何重拾活力 ， 或已成为娃哈哈近年来的最大挑战 。
布局电商
电商这一步 ， 娃哈哈终于迈了出来 ， 但颇有推翻过去的意味 。
实际上 ， 2020年3月底 ， 娃哈哈就已经连续设立电商公司 。
天眼查显示 ， 3月24日 ， 杭州娃哈哈电子商务有限公司成立；4月2日 ， 杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司成立 。
4月17日 ， 宗庆后在央视对话栏目中现身并宣布 ， 娃哈哈要做电商平台 ， 而且还是四个平台 ， 包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园 。
5月15日 ， 在“娃哈哈康有利电商平台启动暨招商新闻发布会”上 ， 宗庆后表示 ， 通过建立这四个电商平台 ， 希望娃哈哈能够朝着智能化、年轻化的方向更进一步 。
【时代周报|做电商上直播宗庆后拯救中年娃哈哈】5月29日 ， 宗庆后更是在抖音平台进行直播“首秀” ， 为康有利上线造势 。
时间拨回6年前 ， 2014年的中国企业家论坛夏季高峰上 ， 宗庆后曾痛批“网店” 。
2016年 ， 对于马云提出的“新零售”等概念 ， 宗庆后也曾进行“炮轰” 。
但近日 ， 他在接受媒体采访时表示：“大家可能有误会 ， 其实我并不反对电商 ， 而是反对电商烧钱买流量 。 ”
与此同时 ， 从2019年开始 ， 宗庆后就不止一次在公开场合表示 ， 娃哈哈需要“第二次创业” ， 最新一次对此表态正是在康有利电商平台启动发布会上 。
关于娃哈哈业绩下滑及对电商的态度 ， 宗庆后的女儿宗馥莉曾在2019年浙商破壁者大会表达看法 。
她认为 ， “2014年电商崛起 ， 消费价值观改变 ， 传统消费品企业面临创新升级的挑战 ， 而在该阶段 ， 娃哈哈未能及时作出调整 ， 业绩走向下坡 。 ”
不过 ， 对于娃哈哈要建立四个电商平台 ， 业内人士普遍持保留态度 。
“一个企业做四个电商平台 ， 这是对电商不理解的表现 。 现在做电商最缺的是流量 ， 把一个平台做好就不错了 ， 成功做四个电商平台几乎是不可能的事情 ， 这不符合当前的电商逻辑 。 ”6月5日 ， 新零售研究专家鲍跃忠向时代周报采访人员表示 。
显然 ， 娃哈哈此时布局电商 ， 不仅慢了 ， 而且急了 。
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